中國基金報
趙心怡
2025-12-01 10:20
當下，IP經濟持續升溫，一批IP企業備受市場關注，港股上市公司巨星傳奇（06683.HK）就是其中之一。作為周杰倫官方二次元形象“周同學”IP的版權方，巨星傳奇近年來圍繞旗下IP展開了多維度、跨場景的價值挖掘。
從聯合久事文傳推出“樂游上海 尋找周同學”城市級文旅活動，到聯動國際頂級網球賽事，再到攜手上海博物館舉辦周同學主題藝術秀，巨星傳奇探索“IP+”的動作頻頻。與此同時，公司也在積極開發原創IP，并前瞻性地布局了機器人和AI等新賽道。
未來“周同學”IP將如何持續進化？“IP+”還有哪些想象空間？公司布局機器人、AI乃至戰略入股鳥巢和Galaxy背后，有何長遠考量？日前，巨星傳奇執行董事兼首席財務官（CFO）賴國輝在接受證券時報記者專訪時，對上述問題一一進行了解答。
經營穩健向上
“周同學”自2019年推出以來便備受粉絲喜愛。經過多年深耕，“周同學”IP的影響力不斷提升，其授權已擴展至時尚、文創、3C、食品、貴金屬等領域。
據了解，截至目前，“周同學”IP已與超過200家授權商合作，聯名產品的銷售額累計超過10億元。港股公司巨星傳奇，正是“周同學”IP背后的“操盤手”。
巨星傳奇于2023年7月在港股上市。自上市以來，公司經營穩步提升。2024年全年，巨星傳奇實現營業收入5.84億元，同比增長35.8%，創下歷史新高，其中來自IP創造及運營業務的收入同比大幅增長65.1%至3.14億元。
2025年上半年，巨星傳奇營業收入繼續穩步增長至3.54億元，同比大幅增長33%。在IP創造及營運與新消費兩大業務協同發力下，公司上半年收入及毛利均創歷史新高。
賴國輝向證券時報記者表示，巨星傳奇目前的業務核心是IP創造及運營。核心財務指標的高速增長，得益于公司較早地選擇了一條正確且具有潛力的廣闊賽道。“巨星傳奇很早就開始布局IP業務，近年來IP經濟開始受到市場關注，我們的布局領先于市場。”
賴國輝強調，除了“周同學”“劉教練”等IP，巨星傳奇目前還在打造包括“WAKAEMO”在內的原創IP，進一步豐富IP矩陣，實現更穩健的經營。
布局機器人，推進IP國際化
IP運營之外，巨星傳奇今年開展了多次對外投資。
9月16日，巨星傳奇公告收購國家體育場有限責任公司（鳥巢運營公司）約1.17%的股權，成為鳥巢目前唯一的民營企業股東。賴國輝告訴記者，入股鳥巢標志著公司戰略版圖實現重大跨越，從IP運營企業邁向了“IP與場景深度融合”的新階段。
他闡釋道，一方面，鳥巢看中巨星傳奇在IP創造和運營方面的能力，為鳥巢自有品牌提供涵蓋IP創意、設計、開發與商業化運營的全方位服務；另一方面，巨星傳奇也希望通過此次投資拓展IP矩陣，為在鳥巢舉辦演唱會的明星打造IP形象及開發衍生內容，同時擴展IP產品的銷售推廣渠道，提升IP的綜合影響力。
今年11月3日，巨星傳奇再次公告稱，通過產業基金已認購韓國知名藝人經紀公司Galaxy不超過7%的已發行股本。據了解，Galaxy旗下擁有權志龍、金鐘國、宋康昊等具有全球影響力的藝人資源。賴國輝表示，這是公司走向海外的關鍵部署。
“之前大家會覺得我們的業務更多地局限在國內，但實際上海外也有很多業務機會。公司希望未來逐步將業務推向海外市場。”賴國輝說。在對Galaxy進行投資后，未來雙方將在展覽、演唱會、藝人IP及衍生品開發等方面開展合作。
同樣備受矚目的，還有巨星傳奇與宇樹科技的合作。雙方共同打造的“四足機器人”已在上海旅游節開幕式亮相，并于11月獲得兩筆總金額超1.2億元的訂單，商業化進程顯著提速。
“‘巨星狗’可以理解為一個定位比較高的超級潮玩。它不再是過去冷冰冰的機器人，而是有感情、有陪伴功能、有IP元素加持的寵物。”賴國輝介紹，圍繞機器人，公司將持續進行開發設計，“未來，在演出場景中，公司計劃讓機器人進行表演，為用戶帶來更領先的體驗。”
據了解，巨星傳奇與宇樹科技已成立合資公司，負責消費級IP機器人、演藝人形機器人及IP衍生產品的研發與運營，并將獨家銷售、運營、推廣雙方合作產品。這也是公開信息中，宇樹科技首個對外合資公司。
“IP+”帶來更多可能
圍繞“周同學”等IP，巨星傳奇也開發了不同系列的潮玩、盲盒產品，賴國輝告訴證券時報記者，巨星傳奇的IP運營有著更深層的思考。
“我們并不是為了做一個公仔或者盲盒而打造一個形象。”賴國輝說，公司運營的“周同學”IP，擁有自己的世界觀和使命。公司會通過多樣化的活動，來呈現并豐富“周同學”的世界觀，這正是其長期運營的核心思路。
今年以來，“周同學”IP在上海旅游節、上海勞力士大師賽通過多種形式頻繁亮相。與上海博物館合作的“了不起的老祖宗——周同學的時空奇遇記”主題藝術秀，更是明星IP首次走進國家級博物館。
此外，賴國輝提到，公司今年啟動了與100位國際潮流藝術家的合作計劃，旨在通過全球藝術家的共創，豐富IP內涵，并將“周同學”IP推向更廣闊的國際市場。
