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許諾
2025-10-27 16:31
近日，特斯拉首席執行官埃隆·馬斯克（ElonMusk）在社交平臺上發文稱，其人工智能公司xAI將很快利用“世界模型”（WorldModels）大舉進軍電子游戲領域。
《中國經營報》記者采訪獲悉，AI之于游戲，其價值已經從初期的降本增效，逐漸擴展至開發、市場分析等各個方面。隨著AI在游戲領域的應用不斷加深，“AI+游戲”的生產模式日漸成熟。
“AI+游戲”大有可為
事實上，游戲產業作為一系列新技術應用的“試驗場”，很早便開始擁抱AI。
游戲產業調研機構伽馬數據發布的《中國游戲產業新質生產力發展報告2025》（以下簡稱《報告》）指出，中國游戲產業發展新質生產力的必要性持續提升。相比2024年，AI、引擎開發和XR技術已成為企業加大技術布局的主要領域。AI技術已深度滲透到游戲設計開發、用戶行為分析及運營策略優化等關鍵環節，顯著提升工作效率，獲得廣泛認可。
目前，多家游戲廠商已在AI領域搶灘布局。
其中，三七互娛（002555.SZ）方面表示，其自研的行業大模型“小七”，整合了覆蓋美術、投放、客服、運營、技術等維度的40余種AI能力，并以此為基礎將原有的數智化產品矩陣全面智能升級。在業務應用層，已實現AI—多模態類、AI—文本類、AI—綜合類等各種內容形態的智能化生產與應用。在研發環節中，可通過AI算法升級動作捕捉，優化AI平衡性測試，提升2D游戲美術效率，以及AIAgent輔助游戲策劃等。
同時，世紀華通（002602.SZ）旗下盛趣游戲已全場景部署DeepSeek-R1大模型，在游戲研發和非技術部門均實現高效協同。據悉，盛趣游戲自研的“藝術資產及AIGC創作管理平臺”，批量生產環節效率提升了60%~80%。
值得關注的是，隨著AI與游戲產業的融合不斷深入，游戲公司對AI人才的需求度也在不斷提升。
智聯招聘發布的《2025年三季度人才市場熱點快報》中提到，人工智能產業發展提速，第三季度招聘職位數同比增長11%，人才需求保持旺盛態勢。人工智能工程師（以算法工程師為主）、數據標準/AI訓練師、AI產品經理是AI產業快速增長的核心崗位。同時，游戲產業在第三季度的職位數同比增長38.9%。其中，游戲產業的回暖受益于AI技術賦能內容創作及全球市場拓展，游戲運營、游戲推廣崗位增速分別為233.1%、30.8%。
《報告》指出，人才是游戲產業技術得以持續進步與發展的關鍵，但現階段游戲產業也普遍存在頂尖技術人才缺乏的局面。以人工智能為例，現階段整個行業的主要崗位，都面臨著不同程度的人才缺乏狀況，如算法工程師、數據建模、深度學習等，而這也是游戲產業發展AI過程中需要的人才。隨著AI人才供給不足，也將影響游戲產業相關技術的發展進程。除AI外，能承擔主機、客戶端大作的引擎技術人才，也呈現出缺乏的局面，且缺乏項目的歷練與成熟的培養機制。因此，人才培養也將成為游戲產業新質生產力發展的難點，未來需要進一步解決。
AI應用多點開花
在“AI+游戲”的應用端，目前已經形成了“百花齊放”的局面。
《報告》中提到，游戲產業已成為AIGC（人工智能生成內容）技術落地的重要領域。從TOP50游戲企業的布局趨勢來看，AIGC的應用正加速滲透至產業各環節。隨著AI技術能力的持續突破，越來越多的企業開始采用AI驅動的虛擬內容生產方案，提升美術資源和游戲內容的創作效率。同時，自研AI模型企業數量明顯增長，反映出產業對掌握核心AI技術的高度重視。這一系列布局變化，既體現了游戲產業對AIGC價值的深度認可，也展現了企業積極擁抱技術變革的戰略選擇。
隨著AI在游戲領域的滲透不斷深入，其影響已不局限于研發端，在互動玩法、UGC內容等多個領域都在持續拓展。
《報告》顯示，流水TOP50新品中，對于AI技術重點運用的產品達到8款，流水占比低于兩成，主要由于AI技術在游戲領域大規模應用的時間尚短。而AI技術對游戲產品的創新推動作用已較為顯著，目前已有不少游戲積極將AI技術融入其中并取得顯著成效。
今年6月，巨人網絡（002558.SZ）旗下社交推理游戲《太空殺》上線全新AI原生玩法“殘局對決”，聯合阿里通義千問、騰訊混元、字節豆包三大國產大模型，打造游戲行業首個“多用戶與AI智能體混合對抗”的創新競技機制。
巨人網絡方面介紹稱，作為擁有2億用戶的社交推理游戲代表作，《太空殺》是業內最早深耕AI原生玩法的游戲產品。游戲過程中，AI智能體不僅具備類人推理、實時互動和策略調整能力，還能自主結盟、分析局勢并投票，成為影響勝負的“第三勢力”。真人玩家需設法影響AI的判斷、爭取其支持，形成“操控AI協作取勝”的智能對抗新體驗。這種高度擬真的動態多邊博弈模式，顯著提升了游戲的策略復雜度和交互深度，令每局游戲充滿動態變化與策略張力。
聚焦海外市場的昆侖萬維（300418.SZ），近年來也持續在人工智能端加碼。隨著海外短劇賽道的熱度攀升，昆侖萬維旗下的免費短劇平臺FreeReels在2025年三季度的全球下載排名上升逾100位。
昆侖萬維方面表示，其在AIGC和短劇創作平臺領域的投入，以及對優質內容生態的持續耕耘，正為短劇業務注入源源不斷的動力。短劇業務已成為昆侖萬維海外戰略版圖中的重要增長點。財報數據顯示，2025年上半年，其短劇業務收入達到5.83億元，占總營收的16%。
另外，在AI產業持續火熱的今天，一些游戲廠商正將觸手指向更多初創公司。
9月10日，巨人網絡確認參與AI視頻生成企業愛詩科技的B輪融資，進一步擴充AI版圖。巨人網絡方面介紹稱，愛詩科技創立于2023年4月，致力于打造全球領先的AI視頻生成大模型及應用。本輪融資總額超過6000萬美元，創下國內視頻生成領域單次最高融資額。
9月，三七互娛正式完成對濟南晶正電子科技有限公司（以下簡稱“晶正電子”）的股權投資。晶正電子成立于2010年，是一家集納米厚度晶體薄膜芯片材料研發、生產和銷售為一體的高新技術企業，主要產品為直徑3到8英寸的鈮酸鋰和鉭酸鋰單晶薄膜材料產品，涵蓋多種高技術難度、高規格晶體薄膜材料。
三七互娛方面表示，上述投資不僅是加碼硬科技生態布局的重要舉措，更是其以資本力量賦能“AI+算力”產業鏈創新發展的生動實踐。
