證券時報網(wǎng)
康殷
2025-10-23 14:11
國內(nèi)高端智能手機(jī)市場持續(xù)增長趨勢下，手機(jī)廠商沖擊高端決心堅定。與此同時，隨著國內(nèi)eSIM手機(jī)商用破冰，“eSIM”已成為手機(jī)企業(yè)內(nèi)外繞不開的話題。
近日，真我（realme）最新推出了真我GT8系列，與此前主打中低端市場不同，此次真我GT8系列主攻中高端市場，價格2899元起，最高沖至5000元以上。
在配置方面，真我GT8系列也全面向市場高端旗艦機(jī)型看齊，全系搭載理光GR影像系統(tǒng)，此前，為沖擊高端，華為、OPPO、vivo等分別牽手徠卡、哈蘇、蔡司等專業(yè)相機(jī)企業(yè)，提升產(chǎn)品影像競爭力。另外，為提升手機(jī)游戲體驗、顯示效果以及信號穩(wěn)定性，真我GT8系列還搭載電競獨顯芯片R1，并首發(fā)蒼穹信號芯片S1。
對此，真我realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起在接受證券時報·e公司記者采訪時表示，這并非一次簡單的“升檔”，而是真我基于深刻的市場洞察和品牌長遠(yuǎn)規(guī)劃所做出的必然選擇，是對用戶消費升級需求的積極回應(yīng)。
“我們做高端的決心是堅定的，而且發(fā)力‘性能+影像’的這個方向也是非常堅定的。”徐起說，這是品牌的需要，也是市場的需求。
機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國高端智能手機(jī)市場（定價600美元及以上，約合4400元人民幣）的銷售占比達(dá)到整體市場的28%，相比2018年的11%顯著提升。2025年上半年，全球高端智能手機(jī)市場銷量同比增長8%，創(chuàng)下歷史新高，遠(yuǎn)高于同期智能手機(jī)整體市場4%的平均增幅。
對于產(chǎn)品配置，徐起表示，中國市場競爭非常白熱化，用戶對產(chǎn)品的參數(shù)和功能化需求非常旺盛，因此廠商關(guān)注點自然會放在這些配置上，至于AI功能，徐起說：“我判斷，中國市場AI的使用率在不斷上升，很多AI企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大眾視野。在中國市場，我認(rèn)為AI是一個潤物細(xì)無聲的功能點，不能忽視它，必須投資它。”
值得一提的是，當(dāng)下手機(jī)元器件漲價顯著，不少旗艦新機(jī)相較上一代價格上調(diào)。對此，徐起對記者表示，今年整個市場成本和競爭壓力確實蠻大，“我們這次新品主要的幾項配置比上一代提升幅度很大，所以成本也上漲了很多。另外，這個產(chǎn)品我們在研發(fā)上的投入，尤其是影像投入巨大。所以在這種情況下，我們提供這樣的產(chǎn)品壓力是比較大的，大家也看到我們產(chǎn)品比上一代有一定漲幅，但真我永遠(yuǎn)不會去做純粹低價的產(chǎn)品，而是會在價位段里保持非常高的產(chǎn)品競爭力，真我會通過供應(yīng)鏈能力和高效運作能力等化解成本上漲壓力。”
談及eSIM，徐起表示，真我GT8 Pro國內(nèi)版不支持eSIM，因為在此之前真我沒有接到任何關(guān)于運營商的規(guī)劃，搭載eSIM的條件也比較嚴(yán)苛。但是真我GT8 Pro的海外部分市場的版本是有搭載eSIM的，因為當(dāng)?shù)氐倪\營商已經(jīng)給出了非常規(guī)范的指示，“我們公司內(nèi)部也在探討關(guān)于eSIM在中國市場的必要性和未來的前景”。
此外，真我此前主要在線上渠道銷售，近日，在真我GT8系列新機(jī)發(fā)布會上，徐起透露，后續(xù)真我將持續(xù)推進(jìn)全國范圍內(nèi)的體驗店建設(shè)，按照計劃，2025年品牌體驗店將覆蓋超過100座城市，新增門店數(shù)量達(dá)200家，到2026年，覆蓋城市將擴(kuò)展至300座，再新增500家門店。在售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，徐起介紹，截至當(dāng)前，真我服務(wù)網(wǎng)點已增至815個，較去年底接近500個的規(guī)模實現(xiàn)顯著增長。預(yù)計今年底，全國售后覆蓋點將達(dá)到900個。
徐起向記者解釋道，線下門店在中國市場已經(jīng)呈現(xiàn)非常明確的趨勢，消費者現(xiàn)在的購機(jī)路徑也發(fā)生了很大變化，他們可能線上了解產(chǎn)品，但大多數(shù)人會去店里面體驗機(jī)器，再決定在哪下單。所以，真我在中國市場要有比較大的發(fā)展和未來，線下是一定避不開的。這是一個重投入，必須要穩(wěn)扎穩(wěn)打。“體驗店不只是一個銷售渠道，更多的是能夠為用戶創(chuàng)造服務(wù)的價值。”
