證券時報網
張一帆
2025-10-17 23:05
編者按：服務消費是促進民生改善的重要支撐，也是消費轉型升級的重要方向，在推動經濟高質量發展中發揮著重要作用。證券時報推出“探尋服務消費新勢能”系列報道，從多個角度揭示我國服務消費的亮點，探尋服務消費高質量發展新方向，敬請關注。
證券時報記者 胡華雄 吳家明
日前，商務部等九部門聯合印發的《關于擴大服務消費的若干政策措施》提到要優化文化產品和服務供給。此外，《措施》還提到，支持世界文化遺產、文博場館、非遺機構、歷史文化名城，挖掘傳統文化IP市場價值，打造服務消費新場景。
有專家在接受證券時報記者采訪時認為，優化文化產品和服務供給對于擴大服務消費有積極促進作用。
劇場演出消費：
文化IP擦亮地方名片
“北有安塞腰鼓，南有普寧英歌”，近年來普寧英歌火爆海內外，入選2023年全國鄉村特色文化藝術典型案例名單，多次走上國際舞臺，并曾于2025年登上央視蛇年春晚舞臺。
日前，證券時報記者來到廣東省普寧市，這座位于潮汕平原西緣的城市，處處流露出英歌等傳統文化的氣息。在普寧的街頭巷尾，英歌文化IP已成為城市的一張閃亮名片。
記者在普寧中茵文化園發現，一到晚間，白天還稍顯冷清的文化園就開始熱鬧起來，當地的英歌情劇場人潮涌動。根據記者在現場的感受，上述實景演出視聽效果非常震撼，演出包括《古潮之火》《守護家園》《安居樂業》《普天同慶》《英歌有情》五個篇章，配備了九維空間投影矩陣、大型旋轉舞臺矩陣、大型天空水幕、動態夢幻水景、3D威亞等特效設備，結合潮汕文化的融入和眾多演職人員的傾力投入，宛如一場充滿藝術性和潮汕鄉土風情的視聽盛宴。
據英歌情劇場方面相關負責人介紹，今年國慶中秋“雙節”期間，劇場上座率平均每天達八成，最高時一晚可以滿座。上述負責人表示，英歌情劇場二期預計2026年春節前建設完成，會新增小劇場、NPC互動、非遺文化體驗活動等。
無獨有偶，《文成公主》也早已成為西藏的重要文化IP名片，拉薩的文成公主劇場同樣廣受歡迎。
域上和美集團相關負責人對證券時報記者表示，2025年國慶中秋“雙節”期間，域上和美集團旗下文成公主劇場以“雪域禮贊，家國同慶”為主題，推出一系列沉浸式文旅活動，取得顯著市場反響。據統計，10月1日至3日，劇場日均接待游客突破3000人次，同比增長30%，觀劇熱度與游客參與度雙雙攀升，成為拉薩文旅消費市場的一大亮點。
從“硬件更新”到“內容煥新”
除了劇場演出，近年來，一些地方紛紛打造具有當地特色的文化消費新場景、新業態，擦亮文化IP名片。
比如，作為深圳商業的發祥地，東門步行街蘊含著鮮明的商業特色和深厚的文化底蘊。在這里，“新舊融合”正煥發出嶄新的魅力與光彩。
記者近日在深圳東門步行街看到，各地特色美食、經典非遺手作、全新文旅打卡項目及炫酷科技體驗，吸引了眾多游客。有游客表示，在步行街不僅可以購物，還可以了解到東門百年商脈歷史，相關活動也大大拓寬了文化消費的邊界。
此外，記者在走訪時發現，東門步行街在“煥新”的同時，不僅注重保留歷史文脈和記憶，同時也充分考量年輕消費群體需求，打造具有地方特色以及數實融合的新型文化消費場景。據了解，原新白馬服裝批發市場正在打造大灣區首個“動漫+游戲+虛擬偶像”全產業鏈二次元商業綜合體。屆時，萬代、卡游、三月獸等頭部品牌將在此打造沉浸式體驗專區，并配備戶外雙LED巨幕和全息演唱會系統、虛擬偶像劇場與電競比賽場館，進一步吸引“Z世代”人群。
有業內人士表示，對于步行街這種商業街的更新改造，首先是要“景點化”，其次就是強調文化主題，加入活動運營，如沉浸式演出，這樣對整個商業步行街的盤活，能夠起到積極作用。
拉動消費 助力經濟前行
值得注意的是，近年來一些地方挖掘文化IP市場價值，有效帶動了地方消費和經濟的發展。
例如，據記者在廣東普寧英歌情劇場的現場觀察和了解，現場游客中，除了外地游客，還有不少本地人。而外地游客在觀劇之余，會選擇在普寧進行餐飲和住宿消費，這只是文化IP帶來衍生消費的一個縮影。
域上和美集團相關負責人也表示，2025年國慶中秋“雙節”期間，文成公主劇場通過挖掘傳統文化IP價值，結合線上宣傳與線下場景創新，實現了文化內容與旅游消費的深度融合。上述負責人還表示，“文成福袋”商家聯動計劃還成功將觀劇游客引導至周邊商業街區，形成“觀劇—消費—再觀劇”的良性循環，有效拉動區域消費協同增長。
對于傳統文化IP市場價值的挖掘，中國（深圳）綜合開發研究院城市化研究所執行所長明亮在接受證券時報記者采訪時建議：首先，要對傳統文化的內容進行深度價值挖掘和提煉轉化，這也是形成市場價值的基礎和關鍵。其次，要構建起以傳統文化IP為核心的產品和服務矩陣，形成多層次立體化的商業生態。除開發更多兼具設計感、實用性和文化內涵的文創商品外，還可考慮將傳統文化IP植入演藝、動漫、游戲、影視等作品中，從而進一步擴大文化傳播力和影響力。最后，傳統文化IP的市場價值難以一蹴而就，必須久久為功，需要有符合國際管理和市場規律的運營思路和策略。包括建立更加專業合規的IP授權體系、探索更加精準有效的社群營銷方式，以及推出更多跨界聯名和科技感、體驗感十足的爆款產品與服務。
對于文化消費，中國（深圳）綜合開發研究院港澳及區域發展研究所研究員劉雪菲認為，各地應積極拓展多元文化場景，激活消費潛力，注重文化與產業結合，挖掘本土文化內涵與表現形式。
