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唐強
2025-10-15 22:25
步入傳統旺季，手機市場開始重回增長勢頭，但市場競爭依然激烈，許多廠商盈利能力正面臨顯著壓力。
Omdia的最新研究顯示，2025年第三季度，全球智能手機市場同比增長3%，標志著在該季度多款新品發布的帶動下，市場重新回歸增長勢頭。
此前，Omdia數據顯示，2025年第一季度全球智能手機市場同比增長0.2%，2025年第二季度全球智能手機市場同比下滑1%。
Omdia分析認為，2025年第三季度的反彈得益于強勁的換機需求，以及多家廠商在繁忙的2025年第四季度到來前，提前在渠道中備貨。
從具體廠商排名來看，三星以19%的市場份額連續第三個季度保持全球第一，蘋果市場份額18%緊隨其后，小米市場份額14%位列第三，傳音和vivo各占9%，共同躋身該季度前五大廠商。
“消費者對智能手機的升級和換機需求正在恢復，這推動了市場在經歷年初波動后重拾增長勢頭。”Omdia研究經理周樂軒對記者表示。
他補充道：“今年主要品牌的新品發布反響積極，領先廠商在硬件與軟件之間實現了更好的平衡。本季的硬件亮點——包括可折疊機型、超薄設計、大膽配色以及背面副屏設計——成功吸引了消費者的目光。相比前幾個季度，多家廠商已經上調了生產目標，因為新品的初期需求超出了預期。”
周樂軒還表示，許多廠商利用 2025 年上半年市場相對低迷的時期調整庫存、精簡運營并優化新品發布節奏，如今正從重新點燃的消費需求中受益。傳音表現尤為亮眼，與 2024 年第三季度相比實現兩位數增長，創下歷年第三季度的最高出貨量。這一增長得益于其年初穩健的庫存管理、中東和非洲市場需求回暖，以及Infinix Hot 60和Smart 10等系列的更新。
不過，Omdia認為，經濟不確定性仍在影響廠商的戰略規劃，許多廠商需要在出貨規模、盈利能力和收入目標之間謹慎平衡。盡管前景仍面臨挑戰，但短期內的成功將取決于能否明確識別市場機會，并以有效的市場進入與營銷策略加以把握。
另外，Omdia高級分析師Runar Bj?rhovde提到，當前市場競爭激烈，許多廠商的盈利能力正面臨顯著壓力。例如，零部件成本（BoM）上升正在壓縮競爭性定價與利潤之間的平衡。隨著數據中心和AI投資的快速增長，存儲和內存等半導體器件面臨巨大成本壓力，智能手機廠商在生產能力上展開激烈競爭。
“現實情況是，競爭壓力和零部件成本在短期內都不會緩解，因此廠商必須抓住更多機會以提升收入并在市場中實現差異化。訂閱服務、配件、捆綁銷售以及生態系統增值銷售都已成為強化消費者價值主張和實現變現的關鍵領域。”這位分析師稱。
Runar Bj?rhovde說，在新興市場，這一挑戰尤為嚴峻，因為入門級設備占據主導地位。在這些市場，通過提供分期付款等融資選項避免價格戰，可以使運營模式更加可持續，同時保持設備對消費者的可負擔性。
