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今年國慶中秋假期剛結(jié)束，各大平臺(tái)便迅速開啟“雙11”戰(zhàn)幕引發(fā)關(guān)注，如今首份成績單已經(jīng)披露。

10月14日，在京東11.11驚喜開放日上，京東發(fā)布大促首份成績單。數(shù)據(jù)顯示，自10月9日京東11.11全面開啟以來，在現(xiàn)貨開賣、官方直降等舉措下，消費(fèi)者的購物熱情持續(xù)高漲。央視市場研究（CTR）星漢移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，10月9日至10日，京東APP活躍用戶數(shù)同比增長47.6%，增速位居行業(yè)首位。諸多品類實(shí)現(xiàn)銷售爆發(fā)，截至14日中午12時(shí)，家電、手機(jī)、數(shù)碼、電腦等帶電品類訂單量同比增長超70%。

京東方面披露，今年京東11.11接續(xù)國慶中秋假期消費(fèi)熱潮，在現(xiàn)貨開賣模式下，開局即“爆單”。包含家電、手機(jī)、數(shù)碼、電腦在內(nèi)帶電品類訂單量同比增長超70%。京東獨(dú)家定制商品數(shù)量領(lǐng)先優(yōu)勢也持續(xù)擴(kuò)大，成交額同比增長超10倍。

以AI硬件、智能機(jī)器人、3D打印機(jī)為代表的趨勢品類增長顯著，智能機(jī)器人成交額同比增長5倍、AI眼鏡增長超3倍，AI平板增長200%，3D打印機(jī)增長120%，AI手機(jī)、AI學(xué)習(xí)機(jī)增長100%。

家電家居重磅新品成交額同比增長超4倍，超1000個(gè)家電家居品牌的“閃電新品”成交額同比增長超100%，百吋電視、多筒洗衣機(jī)、零重力零靠墻智能沙發(fā)等成交額同比增長超10倍；制冰冰箱、健康風(fēng)空調(diào)、干衣機(jī)、電火鍋、鈦廚具、桌面大路燈等成交額同比增長超4倍。

此外，京東本地生活首次聯(lián)合超300萬餐飲、即時(shí)零售及酒旅商家參與京東11.11，涵蓋吃喝玩樂、居家出游等方面。京東MALL線下業(yè)態(tài)銷售也加速增長，家居品類成交額同比增長123%。

活動(dòng)現(xiàn)場，京東汽車還宣布聯(lián)合寧德時(shí)代旗下的時(shí)代電服和廣汽集團(tuán)共同推出一款“國民好車”。據(jù)介紹，通過整合京東在用戶洞察和買車、養(yǎng)車等方面的優(yōu)勢資源，以及廣汽整車制造能力和寧德時(shí)代的電池技術(shù)及換電生態(tài)，該車將在安全性、電池與補(bǔ)能、用車配套服務(wù)、價(jià)格等方面實(shí)現(xiàn)突破，并創(chuàng)新打造一站式配齊的汽車消費(fèi)新模式。

根據(jù)規(guī)劃，該車將于京東11.11期間正式發(fā)布，并在京東進(jìn)行獨(dú)家銷售。

據(jù)介紹，京東、寧德時(shí)代與廣汽集團(tuán)此次聯(lián)合，將圍繞用戶真實(shí)痛點(diǎn)展開研發(fā)與設(shè)計(jì)，重點(diǎn)聚焦性能安全、外形時(shí)尚、續(xù)航能力、價(jià)格親民四大方面，力求實(shí)現(xiàn)最優(yōu)平衡，推出一款大家能夠買得起、能滿足90%以上生活通勤需求的“國民好車”。同時(shí)，三方還將通過推動(dòng)汽車產(chǎn)品從生產(chǎn)到服務(wù)的全鏈條智能化升級(jí)，讓買車像買手機(jī)一樣方便。

此前的9月29日，京東宣布，今年京東11.11將于10月9日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開賣。據(jù)介紹，今年京東11.11在促銷玩法上更為簡化，主打“官方直降低至1折”。這一大促時(shí)間點(diǎn)的安排較去年提前5天，活動(dòng)周期創(chuàng)下歷史最早紀(jì)錄。同日，抖音也正式啟動(dòng)“抖音商城雙11好物節(jié)”。

中信證券研報(bào)顯示，本屆“雙11”大促，京東、抖音電商的正式銷售期均有明顯提前，而天貓則拖長結(jié)束周期，“雙11”促銷前后綿延超過1個(gè)月，一方面體現(xiàn)出平臺(tái)對(duì)于促銷的渴求與加碼，另一方面也削弱了消費(fèi)者對(duì)于大促的感知與購買沖動(dòng)。

伴隨著“百億補(bǔ)貼”等“天天低價(jià)”欄目成為消費(fèi)者線上購物的常態(tài)化體驗(yàn)，大促在折扣深度方面所提供的消費(fèi)脈沖效應(yīng)預(yù)計(jì)將邊際減弱。在此背景下，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為“雙11”大促的全周期銷售數(shù)據(jù)實(shí)則就是平臺(tái)自身現(xiàn)階段發(fā)展動(dòng)能的直接體現(xiàn)。相較于總量數(shù)據(jù)的增速關(guān)注，更建議關(guān)注平臺(tái)在用戶策略、品類策略等層面的結(jié)構(gòu)性表現(xiàn)。