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12月1日，湖南廣播影視集團(tuán)與張家界市政府、張家界市經(jīng)濟(jì)發(fā)展投資集團(tuán)在長沙舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，標(biāo)志著湖南廣電強(qiáng)勢入局張旅集團(tuán)重整。

湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺(tái)）黨委副書記、總經(jīng)理、副臺(tái)長蔡懷軍，張家界市委副書記、市人民政府常務(wù)副市長鐘君，張家界市領(lǐng)導(dǎo)曾若冰、吳文海、閆瑞增，湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺(tái)）領(lǐng)導(dǎo)朱皓峰、楊贇、秦好，電廣傳媒黨委書記、董事長、湖南經(jīng)視黨委書記王艷忠，張家界市經(jīng)投集團(tuán)、張旅集團(tuán)黨委書記、董事長張堅(jiān)持等出席儀式，共同見證這一“廣電湘軍”與“山水標(biāo)桿”深度融合的重要時(shí)刻。

媒旅融合：助推世界旅游目的地建設(shè)

此次戰(zhàn)略合作是全面落實(shí)省委省政府關(guān)于大庸古城重整盤活工作要求的標(biāo)志行動(dòng)，是推進(jìn)張家界文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、加快建設(shè)世界知名旅游目的地的重大舉措。

簽約儀式上，鐘君表示，張家界擁有世界絕版的山水風(fēng)景，每年吸引超過四千萬海內(nèi)外游客，文旅消費(fèi)場景豐富，市場轉(zhuǎn)化潛力巨大。湖南廣電集團(tuán)擁有強(qiáng)大的平臺(tái)矩陣與創(chuàng)新能力，在“文化和旅游融合”領(lǐng)域具備獨(dú)特的媒創(chuàng)實(shí)力與產(chǎn)投能力。本次戰(zhàn)略攜手，必將開創(chuàng)“傳媒+文旅”融合發(fā)展嶄新局面。

蔡懷軍在致辭中指出，文化和旅游深度融合是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，希望以媒體力量激活文旅資源，助力張家界文旅產(chǎn)業(yè)再攀高峰，為湖南建設(shè)世界旅游目的地貢獻(xiàn)更多力量。目前，湖南廣電旗下芒果超媒、電廣傳媒兩大上市公司已投資約8億元參與張旅集團(tuán)重整，實(shí)現(xiàn)媒體與城市的雙向奔赴。

近年來，湖南廣電將“推動(dòng)文化和旅游深度融合”上升為集團(tuán)核心戰(zhàn)略之一，充分發(fā)揮主流媒體的平臺(tái)優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢和旗下兩家上市公司成熟的產(chǎn)業(yè)體系優(yōu)勢，以文塑旅、以旅彰文，為歷屆省旅發(fā)大會(huì)提供全流程立體化宣傳推廣服務(wù)；《爸爸去哪兒》《親愛的客棧》《去有風(fēng)的地方》等項(xiàng)目以較強(qiáng)創(chuàng)新和宣推能力為多地文旅產(chǎn)業(yè)注入靈魂；以電廣傳媒為主體實(shí)施的“三湘星光行動(dòng)”，在省內(nèi)8個(gè)地市布局10個(gè)文旅項(xiàng)目，“變廢為寶、點(diǎn)石成金”模式得到市場和政府雙重認(rèn)可，都印證了芒果強(qiáng)大的媒旅融合實(shí)力。

舊貌換新顏：“青春大庸城”預(yù)計(jì)明年7月開園

以此次簽約為起點(diǎn)，湖南廣電將盡快完成合資公司組建，并抽調(diào)最強(qiáng)力量，全面啟動(dòng)張家界大庸古城提質(zhì)改造工程，確保項(xiàng)目在2026年7月1日開園。

蔡懷軍表示，“青春大庸城”將打造系列產(chǎn)品矩陣，包括：舊瓶裝新酒的中國首個(gè)“生態(tài)幻境”，芒果IP加持的“好6街”場景，以“數(shù)字+實(shí)體文物+大師真跡+城市記憶”構(gòu)建的山海藝術(shù)中心，張家界少數(shù)民族特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新工廠“開物志”，還包括“芒果綜藝IP+非遺美學(xué)”的“親愛的客棧”“芒果青旅”住宿品牌等，包括所有芒果綜藝和音樂資源的注入，力爭將大庸古城打造成一個(gè)年輕潮流新地標(biāo)和文旅融合新物種，成為中國年輕人新的向往之地。

戰(zhàn)略升級：雙向共贏助推省域發(fā)展

張旅集團(tuán)此次重整是湖南省級層面錨定“世界旅游目的地”戰(zhàn)略、優(yōu)化文旅資源配置的關(guān)鍵布局。作為黨媒國企，湖南廣電主動(dòng)參與重整，既是響應(yīng)全省文旅融合發(fā)展號召，以芒果IP優(yōu)勢激活張家界核心文旅資產(chǎn)，助力湖南文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省建設(shè)，同時(shí)也通過旗下兩家上市公司將內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字科技轉(zhuǎn)化為文旅新業(yè)態(tài)，構(gòu)建“IP+場景+消費(fèi)”閉環(huán)，拓寬自身盈利邊界，實(shí)現(xiàn)省域戰(zhàn)略落地與企業(yè)發(fā)展的雙向共贏。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，此次合作既是湖南廣電深化文旅戰(zhàn)略的重要落子，也是張家界激活存量資產(chǎn)的關(guān)鍵舉措。隨著張石鐵路、鶴峰至桑植高速等交通項(xiàng)目推進(jìn)，疊加湖南廣電的媒旅優(yōu)勢、數(shù)字賦能，張家界有望加速實(shí)現(xiàn)從觀光旅游向全域度假的跨越。