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從去年《黑神話：悟空》的橫空出世，到今年《哪吒2》締造的電影票房神話，透過兩大現(xiàn)象級(jí)文化IP的爆火，不難得出一個(gè)結(jié)論：文化產(chǎn)業(yè)正在以前所未有的勢(shì)頭，成為未來最大的確定性賽道。尤其是當(dāng)東方美學(xué)邂逅現(xiàn)代科技，傳統(tǒng)文化融入新興產(chǎn)業(yè)，奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”開始引發(fā)驚人的“乘數(shù)效應(yīng)”。

事實(shí)上，“文化+科技”已經(jīng)成為資本市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。憑借AI與成本優(yōu)勢(shì)，短劇、游戲、潮玩已率先打開東南亞、中東等市場(chǎng)，驗(yàn)證了“文化+科技”的巨大潛能。

“十五五”規(guī)劃建議明確提出，“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會(huì)主義文化”。文化大省廣東，正通過積極推動(dòng)“文化—科技—金融”深度融合，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求。

當(dāng)前，廣東正進(jìn)一步“給政策”和“搭平臺(tái)”，加速培育文化新質(zhì)生產(chǎn)力。11月26日—28日，2025粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)（廣東·廣州）（簡(jiǎn)稱“大灣區(qū)文投會(huì)”）在廣州黃埔國(guó)際會(huì)議中心舉辦。大會(huì)共吸引超過300個(gè)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目及100余位頭部投資人現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)對(duì)接。

投資文化新賽道正當(dāng)時(shí)

2021年，一部《雄獅少年》橫空出世，以獨(dú)特的現(xiàn)實(shí)主義觀照，結(jié)合嶺南地域色彩鮮明的文化元素，生動(dòng)講述了小鎮(zhèn)少年追逐夢(mèng)想的故事，獲得無數(shù)觀眾共鳴。但鮮為人知的是，這樣一部?jī)?yōu)質(zhì)作品曾因數(shù)字特效研發(fā)、場(chǎng)景搭建的高額投入陷入“難產(chǎn)”窘境。

“如果不是大灣區(qū)文投會(huì)，《雄獅少年2》的醒獅少年或許只能停留在圖紙上。”該動(dòng)畫電影出品方廣州易動(dòng)文化傳播有限公司董事長(zhǎng)程海明的感慨，道出了眾多文化企業(yè)的心聲。

正是因?yàn)橛辛舜鬄硡^(qū)文投會(huì)搭建的投融資對(duì)接平臺(tái)，易動(dòng)文化的路演剛結(jié)束，便收到了創(chuàng)投機(jī)構(gòu)遞來的橄欖枝。經(jīng)過多輪洽談，《雄獅少年2》成功斬獲近5000萬元融資。

今年春節(jié)期間，隨著電影《哪吒2》的火爆，杰森娛樂集團(tuán)推出的電影周邊卡牌也“脫銷”了，上線一周，銷售額就突破了1億元。這家原本只有4人的動(dòng)漫衍生品工作室，在參加完大灣區(qū)文投會(huì)后，一年內(nèi)完成了兩輪投資，估值增長(zhǎng)了3.7倍。

“AI大模型六小龍”之一的北京智譜華章科技股份有限公司，在2023年參加大灣區(qū)文投會(huì)路演前，估值僅有35億元。連續(xù)參加兩屆大會(huì)后，企業(yè)估值一路上漲到260億元，并在今年啟動(dòng)上市輔導(dǎo)。

這些文化類企業(yè)成功融資背后，足見文化產(chǎn)業(yè)賽道升溫。由清華大學(xué)五道口金融學(xué)院文創(chuàng)金融研究中心發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)投融資研究報(bào)告》顯示，在政策利好和產(chǎn)業(yè)向好的帶動(dòng)下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投融資市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回暖。2025年上半年，文化類項(xiàng)目融資次數(shù)與金額同比分別增長(zhǎng)63.2%和88.9%。

值得注意的是，文化科技融合類項(xiàng)目正在成為投資的新賽道。上述報(bào)告顯示，2025年上半年，“人工智能+文化”類項(xiàng)目的融資占比已超40%，“VR+文化”“低空經(jīng)濟(jì)+文化”“具身智能+文化”等創(chuàng)新項(xiàng)目合計(jì)占比也超過三成。

文化大省廣東的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)就是典型的例證。廣東推動(dòng)文化與制造、商貿(mào)、旅游、體育等多個(gè)場(chǎng)景融合，充分釋放“文化+”的乘數(shù)效應(yīng)。

在智能裝備領(lǐng)域，一批粵產(chǎn)人形機(jī)器人開始探索演藝、博物館等應(yīng)用場(chǎng)景，跳街舞、彈古箏、打詠春；在科技創(chuàng)新領(lǐng)域，如雷鳥、影目等圍繞智能眼鏡應(yīng)用，打造出沉浸式文化體驗(yàn)場(chǎng)景；在動(dòng)漫游戲領(lǐng)域，以三七互娛、詠聲動(dòng)漫為代表的企業(yè)，通過“本土創(chuàng)作+全球發(fā)行”，讓嶺南文化的獨(dú)特魅力在世界綻放。

“這些新業(yè)態(tài)不再是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化輔助，而是從誕生之初就建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的新物種，代表著文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向。”廣州市社會(huì)科學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充說。

為精準(zhǔn)破解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)、推動(dòng)文化與科技深度融合，大灣區(qū)文投會(huì)搭建起“為資金找項(xiàng)目、為項(xiàng)目找資金”的高效橋梁，歸集了一批懂文化產(chǎn)業(yè)的投資者，讓投融雙方快速找到價(jià)值共鳴點(diǎn)。

目前，本屆大灣區(qū)文投會(huì)已累計(jì)征集到超300個(gè)優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)新項(xiàng)目，主要集中在具身智能機(jī)器人、AR/VR/MR設(shè)備、AIGC內(nèi)容生產(chǎn)、AI影視技術(shù)應(yīng)用、影視、游戲、微短劇、潮玩、文創(chuàng)等領(lǐng)域，具有創(chuàng)新性強(qiáng)、成長(zhǎng)性高的鮮明特征，獲得金融機(jī)構(gòu)高度關(guān)注。

廣東省粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)謝曉平介紹，大灣區(qū)文投會(huì)還將創(chuàng)新組織“1對(duì)多”溝通對(duì)接，通過現(xiàn)場(chǎng)多個(gè)洽談區(qū)，為文化企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)提供投融資閉門磋商服務(wù)。

據(jù)了解，前兩屆大灣區(qū)文投會(huì)共有58個(gè)項(xiàng)目路演，最終28個(gè)項(xiàng)目在會(huì)上及會(huì)后一年內(nèi)獲得融資，轉(zhuǎn)化率約達(dá)50%，一共實(shí)際融資超過95億元。參與路演企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入平均增長(zhǎng)率達(dá)65%，市場(chǎng)估值平均增長(zhǎng)率23.6%。

文化供需加速“雙向奔赴”

“文化+”究竟能釋放多大的乘數(shù)效應(yīng)？不妨看下面的案例。

2024年，由李娟散文集《我的阿勒泰》改編的短劇在CCTV-1黃金時(shí)間首播，“阿勒泰”瞬間火上熱搜，獲得輿論高度關(guān)注。電視劇開播后的一周，“阿勒泰”的搜索熱度上漲了562%。

這個(gè)由“傳統(tǒng)出版物+影視改編”帶來的效應(yīng)，直接帶動(dòng)原著銷售近200萬冊(cè)，李娟的系列作品的不同譯本也先后在世界范圍發(fā)行；甚至直接“帶火一座城”，阿勒泰地區(qū)度假產(chǎn)品旅游預(yù)訂量增長(zhǎng)超370%，當(dāng)年“五一”期間就接待游客超240萬人次，同比增長(zhǎng)116.9%。

李娟就是廣東花城出版社的簽約作家。花城出版社很早就探索通過簽約作家打造花城文學(xué)大IP的思路，推動(dòng)文學(xué)作品與影視、短劇等相互轉(zhuǎn)化，探索文學(xué)創(chuàng)作生產(chǎn)的廣東新路徑。

近期，一個(gè)以中華白海豚為原型的吉祥物，也在社交媒體火爆“出圈”。無論是相關(guān)表情包，還是玩偶掛件，十五運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”“樂融融”徹底燃起了大家的文化消費(fèi)熱情，十五運(yùn)會(huì)特許商品門店前總是大排長(zhǎng)龍。據(jù)了解，目前其銷售收入已突破7億元。

從書籍改編帶火一座城，到賣斷貨的爆款吉祥物，每一次現(xiàn)象級(jí)文化IP走紅背后，不僅折射出文化消費(fèi)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，還展現(xiàn)出廣東在推動(dòng)文化供給滿足消費(fèi)需求方面的強(qiáng)大實(shí)力。

從需求端看，越來越多的消費(fèi)者更看重消費(fèi)所帶來的體驗(yàn)感、新鮮感與情緒價(jià)值，渴望在文化消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)審美表達(dá)與增強(qiáng)文化獲得感。

從供給端看，文化產(chǎn)業(yè)通過技術(shù)賦能、業(yè)態(tài)融合與內(nèi)容創(chuàng)新，不斷推出多樣化、高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，帶動(dòng)文化消費(fèi)市場(chǎng)更加活躍。

文化消費(fèi)頻頻掀起熱潮，本質(zhì)上反映的是供給與需求加速“雙向奔赴”。廣東是文化供需“雙向奔赴”的典型代表。

作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)第一大省，廣東擁有1.27億常住人口、每天約1.5億實(shí)時(shí)在粵人口，構(gòu)成了一個(gè)規(guī)模可觀的“超大市場(chǎng)”。不僅消費(fèi)基礎(chǔ)好，廣東的消費(fèi)能力也相對(duì)較強(qiáng)，全省居民人均文化娛樂消費(fèi)支出水平在全國(guó)各省份排名前列。

廣東也是文化產(chǎn)業(yè)第一省，全省文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模總量連續(xù)23年位居全國(guó)首位，2024年全省文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)收率先邁過3萬億元臺(tái)階，約占全國(guó)1/6。廣東的數(shù)字出版、動(dòng)漫、音樂、游戲營(yíng)收規(guī)模分別占全國(guó)1/5、1/3、1/4和4/5。

廣東通過培育文化領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)供給，搭建大灣區(qū)文投會(huì)平臺(tái)增強(qiáng)供需適配性，加快釋放消費(fèi)潛力、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)。

今年5月，廣東重磅推出涵蓋影視、演藝市場(chǎng)、動(dòng)漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子競(jìng)技、網(wǎng)絡(luò)視聽六大領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“政策包”，87條硬核措施猶如一劑強(qiáng)心針，為這片文化熱土注入澎湃動(dòng)能。

如今，半年過去，廣東政策紅利持續(xù)釋放，人才集聚效應(yīng)凸顯，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地生根，文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)愈發(fā)完善：廣東動(dòng)漫已拓展到潮玩盲盒、卡牌經(jīng)濟(jì)、跨界聯(lián)名、主題樂園與出海發(fā)行的全鏈條生態(tài)；電競(jìng)領(lǐng)域，BLG無畏戰(zhàn)隊(duì)、RLG光輝傳奇等頂尖戰(zhàn)隊(duì)及“決勝巔峰”國(guó)際巔峰杯賽事加快落地；在演藝市場(chǎng)，“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的新引擎。

本屆文投會(huì)也緊密銜接廣東文化產(chǎn)業(yè)“政策包”，8場(chǎng)專場(chǎng)投融資路演精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)影視、演藝、動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)、網(wǎng)絡(luò)視聽六大產(chǎn)業(yè)方向，重點(diǎn)突出文化科技、文化智造、數(shù)智創(chuàng)意、文化出海等熱點(diǎn)賽道。

據(jù)組委會(huì)介紹，系列創(chuàng)新活動(dòng)將進(jìn)一步強(qiáng)化大灣區(qū)文投會(huì)的交易功能、產(chǎn)融合作和資源對(duì)接。創(chuàng)新的“3+365”服務(wù)模式打破傳統(tǒng)會(huì)展時(shí)限，參會(huì)企業(yè)不僅能在3天會(huì)期內(nèi)獲得展示對(duì)接機(jī)會(huì)，會(huì)后還可持續(xù)享受項(xiàng)目推介、品牌傳播和融資撮合等常態(tài)化服務(wù)。