第一財經(jīng)
樊志菁
2025-10-30 07:29
《財富》全球論壇日前在沙特阿拉伯首都利雅得開幕。白云山(600332)旗下王老吉大健康受邀參會，并在此次論壇期間舉辦了王老吉WALOVI國際罐沙特阿拉伯上市儀式。
繼今年2月在沙特發(fā)布“WALOVI”英文品牌標(biāo)識后，王老吉國際罐正式在沙特上市，標(biāo)志著該系列產(chǎn)品首次登陸中東市場，也代表王老吉全球化布局在中東邁出關(guān)鍵一步。
此前，王老吉一直視中東為海外潛力市場，考慮到沙特在地理、經(jīng)濟、文化上所具備的多重優(yōu)勢，王老吉計劃在未來以沙特市場為核心，充分發(fā)揮輻射作用，重點發(fā)展中東市場。
公開信息顯示，沙特是中東最大經(jīng)濟體，人均GDP接近3萬美元，消費力強勁。近年來隨著沙特“2030愿景”與中國“一帶一路”倡議對接的逐步深入，中沙企業(yè)在經(jīng)濟、文化等方面合作前景廣闊。且沙特位于海灣地區(qū)樞紐，可輻射阿聯(lián)酋、卡塔爾等周邊市場，具有重要的戰(zhàn)略地位。
王老吉在中東市場的布局也早有準(zhǔn)備。自2014年進入中東以來，品牌持續(xù)深耕本地市場。今年2月，廣藥集團董事長李小軍一行考察阿拉伯市場，王老吉與沙特艾杜克公司達成合作，發(fā)布王老吉WALOVI標(biāo)識及阿拉伯語包裝。合作8個月以來，雙方在法律合規(guī)、市場開拓和品牌推廣等方面緊密協(xié)作，積極推動產(chǎn)品落地中東。
“此次王老吉國際罐在沙特的發(fā)布，不僅順應(yīng)市場需求，更是中國品牌向世界傳遞健康理念的重要里程碑。”廣藥集團副總經(jīng)理、白云山執(zhí)行董事程洪進在會上表示。王老吉大健康副總經(jīng)理王平也指出，王老吉國際罐契合中東市場對“健康天然”與“文化個性”的雙重需求，期待其作為中沙文化的“飲品橋梁”帶動中東植物飲料品類增長。
