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提振消費(fèi)是2025年經(jīng)濟(jì)工作的“關(guān)鍵詞”和“置頂任務(wù)”。

商務(wù)部等九部門印發(fā)《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》（以下簡稱《措施》）提到，開展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)城市建設(shè)。積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)創(chuàng)新和豐富服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，支持優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界合作，打造一批商旅文體健融合的消費(fèi)新場(chǎng)景，培育一批新型消費(fèi)龍頭企業(yè)。

圍繞消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，今年以來，各地均在積極探索消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景，多措并舉激發(fā)消費(fèi)潛力，包括發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)、深化商旅文體健融合、支持培育消費(fèi)龍頭企業(yè)等。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授江萍在接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，有利于滿足人民群眾美好生活需要。當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、差異化、體驗(yàn)化消費(fèi)的需求日益增長，但高質(zhì)量供給不足，難以形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)行行業(yè)管理、市場(chǎng)監(jiān)管等政策仍存在壁壘，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足，也限制了新模式新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。

商旅文體健融合出新招

“蘇超”等賽事的火爆，也繪就了商旅文體健深度融合、促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放的生動(dòng)畫卷。近期，多地探索以演出、賽事等大型活動(dòng)為切入口，充分導(dǎo)入流量和口碑，點(diǎn)燃消費(fèi)活力。

小小票根，正在成為文旅消費(fèi)新引擎。借助第七屆中阿博覽會(huì)的東風(fēng)，銀川市金鳳區(qū)推出“悅享金鳳·票根經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)，憑借中阿博覽會(huì)的票證可享折扣。博覽會(huì)期間，金鳳區(qū)重點(diǎn)商圈銷售額同比提升37.55%，酒店預(yù)訂量增長25%，帶動(dòng)消費(fèi)超1億元。

票根經(jīng)濟(jì)的核心打法在于串聯(lián)起“吃、住、行、游、購、娛”等多元消費(fèi)場(chǎng)景，形成消費(fèi)延伸。從各地實(shí)踐來看，“1張票根+N種權(quán)益”的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將實(shí)現(xiàn)裂變、拓寬。

上海正著力于票根經(jīng)濟(jì)的升級(jí)和煥新。記者近日從上海市商務(wù)委員會(huì)獲悉，上海市服務(wù)消費(fèi)促進(jìn)會(huì)啟動(dòng)“票根”聯(lián)動(dòng)消費(fèi)試點(diǎn)活動(dòng)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)消費(fèi)熱潮

在深圳，全球最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)前海華發(fā)冰雪世界開業(yè)，帶動(dòng)前海商圈消費(fèi)金額達(dá)34.69億元；在杭州，亞奧萬象天地開業(yè)引入40余家首店，貢獻(xiàn)零售額超3000萬元……不久前的國慶中秋假期，多地借力首發(fā)經(jīng)濟(jì)，掀起消費(fèi)熱潮。

商務(wù)部—復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室近日發(fā)布的《2025首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)報(bào)告》顯示，2023年我國首發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模已突破1.5萬億元，預(yù)測(cè)2025年將達(dá)到10萬億元。上海靜安區(qū)是“綜合領(lǐng)先型”城區(qū)，“首發(fā)資源聚集度”和“首發(fā)生態(tài)支撐力”均獲滿分。

江萍對(duì)記者表示，各地發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣虻刂埔耍苊馇С且幻妫灰钊胪诰虻胤轿幕Y源，推動(dòng)跨界融合。另外，要注意首發(fā)經(jīng)濟(jì)可覆蓋研發(fā)、發(fā)布、銷售全鏈條，而不僅僅局限于首次發(fā)布。

新型消費(fèi)龍頭企業(yè)嶄露頭角

《措施》要求，培育一批新型消費(fèi)龍頭企業(yè)。記者注意到，近年來，通過技術(shù)創(chuàng)新與融合、培育特色消費(fèi)品牌等方式，一批新型消費(fèi)龍頭企業(yè)已脫穎而出。

百聯(lián)股份致力于打造品牌化、數(shù)字化、專業(yè)化的領(lǐng)先商業(yè)服務(wù)。百聯(lián)股份10月20日與衣戀集團(tuán)旗下公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同探索韓國文化項(xiàng)目以及IP開發(fā)等多元內(nèi)容，計(jì)劃率先依托百聯(lián)股份旗下百聯(lián)TX淮海等潮流地標(biāo)，以快閃店、新品發(fā)布周、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等形式引入多個(gè)韓國品牌進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試。

江萍對(duì)記者表示，加快培育新型消費(fèi)龍頭企業(yè)，要優(yōu)化制度環(huán)境，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、稅收優(yōu)惠、人才引進(jìn)等政策。同時(shí)，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)賦能中小微企業(yè)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng)新，構(gòu)建多維度共榮生態(tài)圈，最終形成跨界融合產(chǎn)業(yè)集群。

校對(duì)：陶謙