人民日報評論
孫秀艷
2025-10-20 10:44
《每日經濟新聞》記者注意到，易觀千帆近日發布的最新數據顯示，2025年9月證券類App活躍人數約1.75億，環比增長0.74%，同比增長9.73%，不僅延續2025年以來的回升態勢，更一舉刷新年內單月紀錄。
數據顯示，頭部券商自營App格局穩固，中小券商增速分化顯著，App的用戶黏性競爭與全場景智能轉型，成為存量市場下的焦點。
月活增長勢頭普遍放緩
易觀千帆數據顯示，2025年9月證券類App活躍人數約1.75億，環比增長0.74%，同比增長9.73%，創下2025年以來的月度新高。
《每日經濟新聞》記者注意到，從過去一年的整體表現來看，2025年9月的活躍人數規模持續走高，僅低于2024年10月的1.84億人和2024年11月的1.78億人，在這12個月中位居第三。
與此同時，數據進一步顯示，從月活規模看，前十券商自營App里，華泰證券旗下漲樂財富通月活1195.17萬人與國泰海通君弘的1029.22萬人均處于千萬人級梯隊，延續頭部“雙雄”格局；平安證券以879.75萬人月活位居第三；中信證券信e投、招商證券、國泰海通通財、中信建投證券蜻蜓點金、廣發證券易淘金的月活處于697萬至726萬人區間；方正證券小方和中國銀河證券月活較為接近，都在644萬人左右。
相比8月券商App月活的環比普漲，9月該數據呈現有增有減的分化格局。中小券商中，國金傭金寶月活達88.81萬人，環比增速達12.08%；國海金探號月活超89萬人，環比增速超6%；西部證券、長江e號的月活環比增速也均超5%。頭部陣營中，華泰漲樂財富通、中國銀河證券環比增速均超1%。相反，東北證券融e通、南京證券金羅盤環比均下跌超2%。
易觀千帆證券業咨詢專家楊玲指出，9月券商App頭部效應進一步加劇，華泰漲樂財富通與國泰海通君弘月活穩居千萬人以上，構筑了牢固的第一梯隊。不過從整體來看，9月券商App月活增長勢頭普遍放緩，部分券商App甚至出現環比小幅回落。這一現象凸顯了在交投活躍的市場行情背景下，新增流量并未均等惠及所有平臺。
運營邏輯發生深刻變革
相比之下，9月券商App日活格局呈現清晰梯隊。
數據顯示，華泰漲樂財富通以437.8萬人日活穩居榜首，平安證券（355.26萬人）、廣發證券易淘金（350.05萬人）緊隨其后；國泰海通君弘（312.32萬人）、中信建投證券蜻蜓點金（306.04萬人）也均超過300萬人門檻。
從梯隊分布來看，前十大券商App中，日活超300萬人的券商共有5家，200萬~300萬人區間的券商共有5家，分別是中國銀河證券（274.45萬人）、中信證券信e投（264.05萬人）、招商證券（261.21萬人）、國泰海通通財（256.82萬人）和方正證券小方（230.92萬人）。
值得注意的是，廣發證券易淘金月活位列第八，中信建投證券蜻蜓點金月活位列第七，日活卻分別沖進前三、前五，展現出極強的用戶活躍度。
有券商財富人士指出，整體而言，頭部券商App在日活賽道的競爭格局已初步固化，中小券商突圍仍需突破用戶規模與黏性的雙重門檻。
《每日經濟新聞》記者注意到，在流量競爭趨緊的背景下，券商的運營邏輯正發生深刻變革。
楊玲指出，券商運營的核心已從被動享受市場紅利，轉向依托AI（人工智能）技術賦能和財富管理轉型來提升用戶黏性與轉化效率的能力競爭，標志著行業正從流量擴張加速邁向以科技和服務驅動價值存量運營的新階段。
10月16日，華泰證券正式上線金融AI獨立應用終端“AI漲樂”。這款產品跳出了傳統券商App“內嵌AI模塊”的局部改造模式，“AI漲樂”的AI能力已覆蓋選股、交易、分析等關鍵場景，且注重過程透明化與用戶分層適配。
全行業AI轉型浪潮早已全面鋪開。從單點智能到全場景滲透，券商們正借助AI重塑投資、服務、交易的底層邏輯——過去用戶與券商交互是解決單一問題，如今則是獲得全周期智能陪伴。
AI不再是業務點綴，而是成為驅動用戶運營、財富管理轉型的核心引擎，率先實現全場景智能閉環的券商，也將贏得更多存量競爭時代的主動權。
