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毛軍
2025-10-15 16:23
iPhone 17發(fā)布剛過一個月，蘋果CEO蒂姆·庫克再次開啟中國之行。
（蘋果CEO庫克）
10月13日，這位科技焦點人物來到上海，先去了泡泡瑪特巡展，晚間又閃現(xiàn)抖音直播間，官宣iPhone Air開售的消息。這是庫克2025年的第二次訪華，恰逢關(guān)鍵節(jié)點，這也被視為蘋果在中國市場釋放積極信號。
庫克馬不停蹄的同時，另一位核心高管的動向同樣值得關(guān)注。最新上任的蘋果COO（首席運營官） Sabih Khan此番和庫克一同訪華，這是他以COO的身份首次在中國亮相。
（Apple首席運營官Sabih Khan在Apple上海應用研究實驗室）
10月13日，Sabih Khan走訪了蘋果上海應用研究實驗室，第二天他又前往瑞聲科技的常州生產(chǎn)工廠、藍思科技的泰州工廠，參觀了iPhone 17相關(guān)的生產(chǎn)線。
可以看到，供應鏈是Sabih Khan的重點行程。經(jīng)過30多年的發(fā)展，目前蘋果的最大生產(chǎn)基地在中國，同時中國又是它最大的銷售市場之一。對比而言，和中國市場關(guān)系如此緊密的企業(yè)頗為少見。
如今在全球科技產(chǎn)業(yè)演變的背景下，蘋果和中國市場的互動、聯(lián)接更為緊密，影響蘋果商業(yè)帝國的同時，也牽動著消費電子產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。
Sabih Khan在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時談道：“30年間我多次造訪中國，不管是技術(shù)還是能力上，中國制造都有非常大的突破。每一次來中國，都驚艷于國內(nèi)的生產(chǎn)制造能力，不管是他們的原創(chuàng)能力，還是敢想敢做的精神，都讓我印象深刻。”
他還提到，蘋果供應商已聯(lián)合啟動一項全新的投資基金，用以支持中國可再生能源基礎(chǔ)設施建設，總規(guī)模達10億元人民幣。此外，過去五年間，蘋果在深圳和上海的應用研究實驗室累計投入逾10億元人民幣，且仍在持續(xù)擴建。
實探藍思、瑞聲iPhone 17生產(chǎn)線
10月14日，Sabih Khan來到瑞聲科技位于江蘇常州的均熱板模組生產(chǎn)工廠，參觀了高度自動化的 iPhone 17 Pro 系列產(chǎn)品的均熱板制造產(chǎn)線。
（瑞聲科技 iPhone 均熱板產(chǎn)線）
今年，蘋果首次在手機中使用均熱板，升級散熱系統(tǒng)，瑞聲科技是其供應商。瑞聲科技已經(jīng)與蘋果合作17年，最初為MacBook提供麥克風，如今，它為蘋果提供聲學與馬達、金屬結(jié)構(gòu)件等多種組件，涉及iPhone、MacBook和Apple Watch等多條產(chǎn)品線，并參與到iPhone 17 Pro系列的均熱板模組的生產(chǎn)。
據(jù)介紹，到了2025年，瑞聲科技的蘋果產(chǎn)品累計出貨量達到80億個，每年的蘋果產(chǎn)品出貨量從最初的200萬個增長到6.1億個。
對于業(yè)務線的布局，瑞聲科技董事長潘政民告訴21世紀經(jīng)濟報道記者：“從iPhone4開始，每一代機型我們都參與了開發(fā)，并且和蘋果主要產(chǎn)品線都有合作，針對所有的合作項目，我們在國內(nèi)有9個研發(fā)和制造基地，總投資大約有15億美元，未來我們會持續(xù)加大投資力度。”
他還指出，研發(fā)制造是一體的，瑞聲科技很重視研發(fā)制造和自動化，并強化垂直整合能力。
（Apple COO Sabih Khan 與瑞聲科技董事長潘政參觀瑞聲科技位于江蘇常州的均熱板模組生產(chǎn)工廠）
在常州工廠中，21世紀經(jīng)濟報道記者觀察到，均熱板模組生產(chǎn)過程基本實現(xiàn)全自動，相關(guān)的廠房產(chǎn)線為蘋果產(chǎn)品定制，有多項工藝創(chuàng)新。
據(jù)介紹，通過蘋果與瑞聲聯(lián)合研發(fā)的彈夾工裝取代傳統(tǒng)塑料托盤，能夠大幅提升物流效率，并減少塑料浪費；在注水除氣環(huán)節(jié)，依托工業(yè)相機定位與超細針頭注水，配合真空除氣處理，確保了均熱板腔體的注水一致性與高真空度，實現(xiàn)最佳導熱性能；此外，產(chǎn)線還部署了基于Mac mini的硬件功能與機器學習大模型的自動化測量系統(tǒng)，縮短測試時間。
當天下午，Sabih Khan一行還參觀了藍思科技泰州工廠。蘋果和藍思科技的合作開始于19年前，當時，藍思科技為第一代iPhone提供玻璃面板，目前，藍思的業(yè)務涉及iPhone，Apple Watch，Mac和Apple Vision Pro等多條產(chǎn)品線。
（Apple COO Sabih Khan 與藍思科技董事長周群飛參觀藍思科技位于江蘇泰州的 iPhone 17 中框生產(chǎn)線。）
值得一提的是，泰州工廠的智能制造的程度在不斷提升。據(jù)介紹，在CNC精細加工區(qū)內(nèi)，通過導入具備自主感知與自適應能力的自主移動機器人（AMR），實現(xiàn)了主動上下料與智能任務調(diào)度，結(jié)合高精度手眼二次定位技術(shù)，大幅提升效率并減少人為失誤；在組裝環(huán)節(jié)，“一線流”理念貫穿 40 余道全自動工序，通過鐳焊、點膠與鎖附等工藝的無縫銜接，徹底解決傳統(tǒng)斷點多、半成品堆積的痛點。
（藍思- iPhone 中框生產(chǎn)線）
同時，藍思科技即將啟動的位于昆山的研發(fā)中心，主要服務于蘋果。該研究院將在金屬材料應用、加工、小部件模塊設計、終端產(chǎn)品組裝和新技術(shù)等領(lǐng)域進行深入探索。
談及藍思科技和蘋果的創(chuàng)新合作，藍思科技董事長周群飛在采訪中告訴記者，首先是設備創(chuàng)新，產(chǎn)品工藝整合之外，也要實現(xiàn)自動化、提高產(chǎn)品精度跟產(chǎn)線效率；其二是雙方在材料方面做了非常多創(chuàng)新，以配合蘋果產(chǎn)品的快速迭代和性能提升；其三就是工藝的優(yōu)化和科學的布局。
在此次的走訪中，記者也再次感受到中國供應鏈在自動化程度、高端機型的供應能力等方面的實力和底氣。每一顆微小的零件、每一件精密器具、每一次機械臂的操作,背后都是中國制造產(chǎn)業(yè)的積淀。
數(shù)十年間，國內(nèi)的工廠在一次次的生產(chǎn)嘗試和產(chǎn)線迭代中，積累了無數(shù)關(guān)于制造的顯性知識、隱形知識。工廠們?nèi)缧腔鸢憔奂陂L三角、珠三角，構(gòu)成了國內(nèi)獨有的制造集群體系。這些實地的經(jīng)驗和供應鏈網(wǎng)絡，是全球其他區(qū)域短期內(nèi)很難復制和追趕的。
而蘋果和中國供應鏈緊密相連，中國不僅僅是生產(chǎn)中心，也是產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新共建的沃土。蘋果高管的頻繁訪華，也意味著，蘋果在復雜的國際環(huán)境中，繼續(xù)穩(wěn)固并深化與中國供應鏈伙伴的關(guān)系。
庫克來華的“變與不變”
近年來，庫克是全球科技公司中訪華最“勤快”的CEO之一，平均每年至少兩次中國行，幾乎從未缺席。可以說，庫克是中美科技界交流的“關(guān)鍵人物”之一。
他的行程常常涵蓋制造、研發(fā)和開發(fā)者生態(tài)三大主題，從供應鏈企業(yè)，到開發(fā)者社區(qū)與高校，都有他的足跡。
目前來看，蘋果高管常態(tài)化來中國市場，這一策略是不變的。但是每一年庫克的“打卡”路線有所不同，也折射互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)的變遷。
10月14日，庫克走訪中國開發(fā)者，來到莉莉絲游戲公司；前一天，庫克現(xiàn)身上海THE MONSTERS十周年巡展，當天，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧、LABUBU藝術(shù)家龍家升與庫克進行了互動，龍家升現(xiàn)場向庫克展示了如何在iPad Pro上繪制LABUBU，并送了庫克拿著iPhone的Labubu。
隨后，庫克又在抖音直播間首秀，并且官宣iPhone Air將在中國發(fā)售，10月17日開啟線上預定，10月22日正式開售。iPhone Air是蘋果史上最薄手機，完全采用eSIM卡，中國聯(lián)通、中國移動、中國電信已經(jīng)正式開放eSIM預約通道。根據(jù)Omdia預估，iPhone Air首年出貨量約1000萬臺。
此次庫克再訪中國，時間點頗為關(guān)鍵。
一方面，iPhone 17系列發(fā)布不久，新品正在熱銷，供應鏈的生產(chǎn)節(jié)奏正處關(guān)鍵階段。庫克選擇此刻來到中國，被業(yè)界視為對中國市場的重視與信心釋放。另一方面，中國高端市場競爭激烈，蘋果欲擴大市場份額。
Counterpoint Research的報告顯示，2025年上半年高端智能手機貢獻了全球智能手機營收的60%以上，蘋果在上半年仍然是最大的品牌，在高端市場份額達62%。
Counterpoint高級分析師Ivan Lam向21世紀經(jīng)濟報道記者分析道：“iPhone 17系列上市以來，目前銷量超過去年同期，基礎(chǔ)版和Pro Max版本尤其突出。中國市場還是蘋果最重要的市場之一，抖音直播間實際上是蘋果希望適應中國的渠道銷售變化，今年，直播間在電商方面增長穩(wěn)定。”
從今年蘋果三季報看，期內(nèi)實現(xiàn)營收 940.36億美元，同比增長10%；凈利潤為234.34億美元，同比增長9%。其中，蘋果的大中華區(qū)營收為153.69億美元，同比增長4%。
對于蘋果而言，中國依然是創(chuàng)新生態(tài)中不可替代的角色；對于中國制造而言，蘋果的持續(xù)投入，也是全球化信心的體現(xiàn)。
