數據寶
周莎
2025-10-13 18:43
從吉隆坡的夜市到河內的咖啡館，從巴厘島的海灘到曼谷的街頭，游客的回流讓東南亞重新成為全球旅游地圖上的亮點。
得益于各國政府的政策推動、數字化創新以及區域合作機制的深化，這一東南亞傳統支柱產業正以令人矚目的速度復蘇。
馬來西亞、越南、印度尼西亞、新加坡、泰國和菲律賓等國家的數據均顯示，國際游客數量與旅游收入均出現強勁反彈。中國游客重新大規模出行，成為這一增長浪潮的關鍵變量。
數據增長明顯
東南亞旅游業正經歷著前所未有的蓬勃發展，多個東盟成員國在2025年公布了令人矚目的增長數據。
馬來西亞以顯著的增長引領該地區，并在2025年初超越泰國成為東盟游客最多的國家。今年前8個月，馬來西亞共接待游客2820萬人次，同比增長14.5%。這一增長得益于中國游客的強勁增長、簽證便利化以及針對性的宣傳活動。馬來西亞已設定目標，到2030年，接待入境游客數量超過30萬人次。
越南是東盟旅游業中另一個表現突出的國家，2025年上半年接待了約1070萬名國際游客，同比增長21%。得益于寬松的簽證政策和有效的數字營銷，該國在亞太地區國際游客人數增長方面表現最佳。來自超高凈值人群、企業家以及高消費游客的高端客源也在顯著增長。
泰國傳統上是東盟旅游業的主要參與者，但在2025年面臨一些困難。由于邊境局勢緊張和泰銖走強，泰國旅游業發展勢頭放緩，導致到2025年8月的國際游客人數下降6.9%，至2020萬人次。不過，游客數量雖有所下降，但旅游收入依然可觀，曼谷、芭堤雅和普吉島等主要旅游目的地繼續吸引游客。
菲律賓則呈現出不同的韌性軌跡。根據菲律賓旅游部（DOT）的數據，2025年1月至6月，菲律賓接待了約300萬外國游客，與2024年同期持平。菲律賓移民局（BI）的報告則顯示，總入境游客人數接近784萬人次，同比增長8%。盡管熱帶風暴襲擊菲律賓，但該國2025年初的旅游收入仍超過了疫情前的水平，表明經濟復蘇和增長潛力仍在持續。
新加坡旅游業保持穩定，游客人數達978萬人次，但2025年第一季度旅游收入小幅下降0.1%。這個城市國家仍然保持著其作為重要商業和高端旅游樞紐的地位。
受巴厘島持續火爆的推動，印度尼西亞2025年上半年國際游客數量增長9.44%，接待游客超過705萬人次。僅巴厘島就吸引了超過400萬游客，為該國旅游業增長作出了重大貢獻。
柬埔寨和老撾雖然是東盟旅游市場規模較小的國家，但在2025年也呈現穩步增長。今年上半年，柬埔寨接待游客336萬人次，同比增長6.2%。這一增長的關鍵因素包括基礎設施升級和有針對性的營銷活動。
同期，老撾的國際游客數量增長28%，達到236萬人次，高于2024年同期的約210萬人次，主要客源市場包括泰國、越南和中國。外界預測，老撾有望超越其2025年約430萬人次的目標，并從外國旅游中獲得超過10億美元的收入。
多項舉措并行
東盟國家旅游業的迅速復蘇歸因于這一區域實施了多項重要舉措。
東盟各國簡化了簽證流程，例如提供免簽或落地簽政策，鼓勵東盟內部旅行并吸引國際游客。《東盟旅游協定》在促進成員國之間無縫旅行方面發揮了重要作用。此外，東盟國家正積極推進“單一旅游簽證”計劃，擬借鑒申根模式簡化跨境旅游流程，預計覆蓋10國的電子簽證系統將于2026年試運行。
數字化轉型亦成為旅游業競爭的新焦點。數字平臺、移動應用程序和在線預訂系統對于提升游客體驗至關重要。泰國和新加坡等國家已經利用這些工具來改善游客體驗，使旅行更加便捷。
與此同時，可持續旅游理念正在重塑區域旅游格局。印度尼西亞和越南等國家一直致力于推廣生態友好型旅游和當地文化，創造可持續的旅游體驗，吸引具有環保意識的旅行者。這包括支持以社區為基礎的旅游項目，為旅行者提供真實的體驗，同時促進當地經濟。
全球數據和商業智能平臺Statista的分析顯示，預計未來幾年東南亞旅游業市場將出現顯著增長。到2025年年底，該區域市場的收入預計將達到338.6億美元；2025年至2030年期間的復合年增長率為11.41%，2030年的市場規模將達到581.3億美元。
值得注意的是，雖然東盟國家的經濟增長與旅游業發展之間關系緊密，但并不完全一致。各國的發展階段和產業結構差異，決定了旅游業與經濟增長的互動方向并不相同。總體而言，旅游業已成為多數東盟國家經濟復蘇與就業增長的重要支柱，但其作用方式呈現出多樣化特征。
武漢大學范斐、何文強的研究顯示，在泰國和馬來西亞等較成熟的旅游市場，旅游業對國內生產總值（GDP）的貢獻最為顯著。這些國家擁有完善的基礎設施與成熟的服務體系，與全球旅游網絡深度接軌，使旅游業成為推動經濟增長的穩定引擎。
相比之下，印度尼西亞和越南的旅游業仍處于快速擴張階段。在一些省份，旅游業顯著促進了地方經濟增長，而在其他地區，經濟增長反過來又成為旅游產業升級的驅動力。雖然部分地區的經濟活力得到帶動，但也面臨發展不均衡的問題。
對于柬埔寨和老撾等工業化程度較低的國家，旅游業幾乎是經濟增長的關鍵支柱。這些國家在吸引外國游客、創造就業與增加外匯收入方面對旅游業依賴程度較高。與東盟較大的經濟體相比，它們的經濟結構更加單一，旅游業對整體GDP的邊際貢獻更為突出。正因如此，旅游復蘇對這些國家而言，不僅是消費回暖的信號，更關乎宏觀經濟穩定與社會發展。
