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彭勃
2025-10-13 19:37
上美股份（02145.HK）旗下國貨美妝品牌韓束正加速全球化布局。10月13日，韓束官宣王嘉爾擔任品牌全球代言人。據了解，這是王嘉爾首次代言國貨美妝品牌。韓束表示，此次合作是“國貨頂流”與“國際頂流”的強勢聯手，也是韓束國際化戰略的關鍵部署。
韓束是創立于2003年的國貨美妝品牌，其發展軌跡印證了中國美妝產業的自主研發進化之路。早在10年前線下渠道鼎盛時期，韓束已位居國貨美妝品牌前列。2016年，韓束母公司上美股份成立海外研發中心；2018年，韓束年產能超過44000噸的科技園投產。
2024年全年，韓束實現營收55.91億元，同比大幅增長80.9%，并以67.84億元的GMV蟬聯抖音美妝品牌第一。韓束展現出強勁的發展勢頭，并成為新國貨崛起周期中的核心符號之一。
根據上美股份發布的財報，2025年上半年，其收入為41.08億元，同比增長17.3%；上半年公司利潤為5.56億元，同比增長約35%。
作為上美股份旗下核心品牌，韓束今年上半年收入為33.44億元，同比增長14.3%，占上美股份上半年收入的81.4%。韓束的王牌產品韓束紅蠻腰套盒，全渠道累計銷售額已超過1650萬套，并長期占據抖音護膚套盒榜單第一名。
近年來，國貨美妝品牌紛紛大力推動海外布局。韓束高度重視全球化拓展，2024年，上美股份創始人兼CEO呂義雄就提出“中國美妝正迎來本土品牌黃金期”，并確立了“單聚焦、多品牌、全球化”的新戰略。
這一戰略標志著上美股份正式開啟“全球化”進程。而此次官宣王嘉爾成為全球代言人，被業內視為韓束指向未來的全球化戰略的重要落子。在全球化層面，王嘉爾的跨區域影響力被視為品牌走向國際的助推器。他在東南亞、歐美、日韓的粉絲基礎和社交媒體號召力，提供了天然的跨境傳播能力。
據了解，目前上美股份的全球化戰略正在以多種合作模式，加速覆蓋至俄羅斯、越南、蒙古、馬來西亞、印度尼西亞等多個國家。
國貨美妝品牌走向全球市場，大的背景是在科研方面不斷取得突破。以韓束為例，其長期深耕“肽”類研究，通過持續22年的科研投入，韓束構建了參與國際競爭的技術底氣。2024年，韓束自研的“環六肽-9”成分成功通過備案，打破國際品牌在抗衰原料領域的技術壟斷。
受益于良好的業績表現、研發突破及全球化布局的推進，上美股份今年以來股價大幅上漲。Wind數據顯示，截至10月13日，上美股份今年以來累計上漲180%，區間最高漲幅近200%。截至10月13日，上美股份市值382億港元。
