證券時(shí)報(bào)網(wǎng)
葉玲珍
2025-12-01 20:33
11月的深圳水貝，黃金飾品生意雖較10月略顯平淡，但遠(yuǎn)未如網(wǎng)絡(luò)視頻中渲染的“冷清”。
“11月的生意跟10月相比的確差了一些，但還不至于變‘冷清’。現(xiàn)在，不管是商家還是消費(fèi)者，都在慢慢適應(yīng)新的市場(chǎng)變化。”在水貝從事黃金飾品生意近10年的黃經(jīng)理見(jiàn)證了水貝市場(chǎng)的變化，他也在思考著如何“轉(zhuǎn)型”。
11月1日，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于黃金有關(guān)稅收政策的公告》，明確黃金有關(guān)稅收政策。新政落地后，不管是終端消費(fèi)還是投資渠道，整個(gè)黃金市場(chǎng)迅速發(fā)生連鎖反應(yīng)。新政落地滿月，全國(guó)最大的黃金集散市場(chǎng)——深圳水貝又發(fā)生了哪些變化？證券時(shí)報(bào)記者對(duì)此進(jìn)行了實(shí)探。
價(jià)格逐漸穩(wěn)定
作為國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)的“價(jià)格洼地”，過(guò)去的水貝以“大盤(pán)金價(jià)+工費(fèi)”的透明定價(jià)模式吸引消費(fèi)者。然而，新政初期，稅費(fèi)計(jì)算規(guī)則的不明確曾引發(fā)市場(chǎng)短暫混亂。“足金首飾報(bào)價(jià)頻繁跳漲，單日價(jià)差一度接近50元。”黃經(jīng)理回憶，定價(jià)混亂導(dǎo)致消費(fèi)者觀望情緒加重，銷量明顯下滑。“我們也很擔(dān)心，因?yàn)樗惖慕痫梼r(jià)格一直很透明，定價(jià)混亂會(huì)影響水貝的‘金色招牌’。”
水貝市場(chǎng)的黃金報(bào)價(jià) 吳家明/攝
近日，記者再次來(lái)到水貝，多個(gè)交易中心的實(shí)時(shí)大屏已經(jīng)將黃金按照“投資金”和“首飾金”分類。與此同時(shí)，市場(chǎng)交易秩序整體平穩(wěn)，絕大多數(shù)商戶正常營(yíng)業(yè)，報(bào)價(jià)機(jī)制和支付流程均回到常態(tài)。
以11月30日的價(jià)格為例，水貝市場(chǎng)的金飾克價(jià)達(dá)到1105元，這比國(guó)際金價(jià)的大盤(pán)價(jià)高出近150元。現(xiàn)場(chǎng)，有消費(fèi)者在咨詢價(jià)格，記者看到商家正在通過(guò)加強(qiáng)解釋來(lái)讓消費(fèi)者“明白消費(fèi)”，一些柜臺(tái)更擺出“大盤(pán)價(jià)格+工費(fèi)+稅費(fèi)”的牌子。
周末的水貝市場(chǎng) 吳家明/攝
也有商家表示，“工作日的人流較少，但周末市場(chǎng)依然活躍。高金價(jià)雖抑制部分消費(fèi)需求，但年底傳統(tǒng)旺季的潛力仍在。”
差異化轉(zhuǎn)型
與水貝市場(chǎng)的1105元克價(jià)相比，同一天記者在周大福等品牌金店看到，品牌金飾的克價(jià)在1300元左右，而且還有滿減等促銷活動(dòng)。相比起來(lái)，水貝市場(chǎng)的金飾價(jià)格與品牌金飾的價(jià)差已經(jīng)逐漸縮小。
“大多數(shù)品牌金店在新政后的稅收成本也有所增加。與水貝市場(chǎng)相比，品牌金店的價(jià)格相對(duì)較高，只是品牌規(guī)模效應(yīng)可以拉低成本，價(jià)差會(huì)越來(lái)越小，或許會(huì)有更多消費(fèi)者轉(zhuǎn)而考慮品牌金飾，這對(duì)水貝市場(chǎng)也構(gòu)成沖擊。”有水貝商家對(duì)記者表示。
面對(duì)挑戰(zhàn)，部分水貝商家也在尋求差異化路徑。“現(xiàn)在水貝工廠和檔口眾多，加工費(fèi)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)沒(méi)有什么空間，如果沒(méi)有特殊或者爆紅的款，又怎么能吸引更多的消費(fèi)者？” 黃經(jīng)理的業(yè)務(wù)既有零售也有批發(fā)，在零售方面，他正在考慮重點(diǎn)做 “換款”，即消費(fèi)者可直接以等重量的金交換，另補(bǔ)一些工費(fèi)。在他看來(lái)，高金價(jià)環(huán)境下，舊金流通性將明顯提升。此外，他還在考慮，以后逐步轉(zhuǎn)型改做高端定制。
記者在現(xiàn)場(chǎng)采訪也發(fā)現(xiàn)，一些中小檔口的商戶已經(jīng)開(kāi)始另尋出路，或選擇從黃金飾品改賣(mài)銀飾、鉆石、合金飾品等，以多元化經(jīng)營(yíng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)。
從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”
黃金稅收新政通過(guò)稅收杠桿，清晰界定了黃金的投資屬性與消費(fèi)屬性：銀行等金融機(jī)構(gòu)成為黃金投資的主渠道，而零售市場(chǎng)則回歸飾品本質(zhì)。這一變化正推動(dòng)行業(yè)從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”。
“稅收新政對(duì)消費(fèi)節(jié)奏的確帶來(lái)影響，消費(fèi)者的決策會(huì)變得謹(jǐn)慎，觀望情緒加重，但需求基礎(chǔ)仍在。同時(shí)，新政也將迫使黃金飾品加工企業(yè)告別簡(jiǎn)單的原材料搬運(yùn)工模式，從而轉(zhuǎn)向更高附加值的產(chǎn)品創(chuàng)新。”水貝一家黃金飾品加工企業(yè)的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。
潮尊珠寶總經(jīng)理黃偉雄也表示，黃金市場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)階段，投資類的黃金產(chǎn)品和高附加值類的產(chǎn)品區(qū)分越來(lái)越明顯。“我們從三年前就開(kāi)始布局‘新世代’的消費(fèi)市場(chǎng)，現(xiàn)在的消費(fèi)者更加重視產(chǎn)品的工藝細(xì)節(jié)及其背后的文化內(nèi)涵。”他還表示，公司的研發(fā)投入一直在增加，今年的研發(fā)投入與去年相比整整提高了一倍，“但這些投入都很值得。”
從價(jià)格波動(dòng)到業(yè)態(tài)重構(gòu)，水貝市場(chǎng)正站在轉(zhuǎn)型的十字路口。記者采訪發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是企業(yè)、商家還是消費(fèi)者，整個(gè)水貝市場(chǎng)仍處在逐步適應(yīng)階段。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)市場(chǎng)逐步適應(yīng)含稅價(jià)格體系，當(dāng)行業(yè)把更多力量投入研發(fā)設(shè)計(jì)，消費(fèi)者將享受到更多樣化、高品質(zhì)的黃金飾品選擇，同時(shí)行業(yè)整體發(fā)展也將更加健康可持續(xù)。
校對(duì)：高源
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