證券時報網
王小偉
2025-11-04 19:24
11月4日，“餓了么APP更名為淘寶閃購”沖上熱搜。記者查詢各大手機應用平臺發現，目前餓了么app圖標中已顯示“雙11 淘寶閃購”字樣。記者就餓了么、淘寶閃購是否將合并詢問餓了么、淘寶閃購，截至發稿暫未獲得回復。
作為阿里巴巴即時零售的兩個重要業務，餓了么、淘寶閃購對阿里遠近中場的戰略重要性正在不斷攀升，兩者的業務融合迫在眉睫。
今年4月30日，在京東、美團大戰時，阿里推出了淘寶閃購。淘寶閃購由淘寶天貓旗下即時零售業務“小時達”升級而來，并在淘寶app首頁Tab以“閃購”一級流量入口展示，首日上線50 個城市，5月6日推廣至全國。
從淘寶閃購落地開始，就有餓了么的身影，例如聯合餓了么共同補貼消費者、餓了么供給面向淘寶閃購全面開放以及共享的騎手資源等。一位閃購項目人員在當時回應記者，淘寶閃購的推出與淘寶多年布局探索即時零售，已經沉淀足夠能力有關，淘寶已經推動一大批品類以及品牌投入到即時零售，同時餓了么的社會化倉配、即時履約、超算平臺、地圖等能力已經走向成熟。他形容：“這一直也是阿里做業務的風格，搶占最佳時機，集中優勢兵力協同全力壓上。”
此后幾個月里，餓了么不斷為淘寶閃購“輸血”以及阿里的大力補貼等帶來閃購業務的快速增長。今年8月，淘寶閃購的日訂單峰值達到1.2億單，周日均訂單量達到8000萬單，帶動閃購整體的月度交易買家數達到3億，對比4月增長200%。
阿里巴巴中國電商事業群CEO蔣凡今年8月在財報電話會中提到淘寶閃購時表示，淘寶閃購在規模和心智上的階段性目標已經超預期實現，長期將在效率上實現行業領先。他同時表示，阿里會積極引入天貓品牌線下門店加入淘寶閃購，實現天貓品牌線上線下一體化經營，預計未來會有百萬家品牌線下門店入駐淘寶閃購。預計在未來三年內，閃購和即時零售為平臺帶來1萬億的交易增量。
對于餓了么的戰略重要性，蔣凡也回應稱，這幾年餓了么確實取得了很多進步，但這些進步不一定體現在市場份額上，而是基礎能力建設。淘寶閃購能在短期內取得快速發展體現了餓了么的能力。餓了么與淘寶的整合為阿里投資遠近場結合提供了堅實基礎。
今年雙11，一個明顯的趨勢是，阿里正在加快遠近中場的融合，無論是電商、即時零售，都在加速融入阿里“大消費”的全盤謀劃之中，即時零售將在這個棋盤中進一步接過“到店、到倉取貨”、到家配送非餐飲訂單等新任務。外界對淘寶閃購與餓了么合并的猜測中，也在進一步觀望著阿里對遠近場中場結合的戰略野心及協同能力。
