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寧墨
2025-11-04 07:46
近日，華住集團舉辦2025年華住伙伴大會。
會上，華住集團創始人、董事長季琦表示，當前酒店行業正迎來前所未有的機遇疊加期。首先，存量市場壓力增大，推動資產回歸投資本質，這為理性投資創造了條件；其次，加盟和品牌正在推動供給側變革，加盟投資成為行業浪潮；再者，AI技術推動新一輪客戶體驗和運營效率提升；而強大的制造業基礎可以提供優質、高性價比的供應鏈；縣域市場潛力巨大，加盟酒店重置成本降低。
在大會現場，季琦提出了中國酒店業三個“三個市場”的概念。他表示，從地域維度看，中國市場呈現出鮮明的梯度特征：發達市場、省城市場和縣域市場各具特色。縣域市場的連鎖化率不足，遠低于全國平均水平，發展空間巨大。“與此同時，這些市場的基礎設施正在快速完善，消費升級趨勢明顯，為酒店投資創造了良好的外部環境。”
從消費能力維度分析，奢侈消費、中產消費和平價消費三個市場并行發展。其中，中等收入群體已超過4億人，他們對于品質生活的追求推動著酒店業的高質量發展。“而出行成為人們最大的增量，新一代消費者的需求更加多元化和個性化，他們不僅關注住宿的基本功能，更注重體驗感和審美價值。”
從年齡結構維度觀察，青年市場、中壯年市場和銀發族市場呈現出截然不同的消費特征。季琦表示，“特別是年輕一代消費者，他們在富足環境中成長，擁有良好的教育背景和開闊的國際視野，對酒店產品有著更高的審美要求。這種代際變化正在深刻改變酒店業的競爭格局。”在此背景下，華住集團正式發布全新品牌“全季大觀”。
值得一提的是，今年是華住集團成立二十周年。據介紹，二十年來，華住累計接待賓客超20億人次，帶動產業鏈投資近3000億元。截至目前，華住已構建起完整的品牌矩陣，覆蓋國民酒店、精選服務、生活方式、高端品牌以及服務式公寓。其中，全季酒店加盟商復購率超過30%；桔子水晶酒店RevPAR持續領先同業；城際酒店年度增長率達到155%。
