券商中國
劉筱攸
2025-10-31 23:12
當地時間10月28日至31日，2025年APEC工商領導人峰會在韓國舉行。作為中國民族品牌的典范代表，五糧液（000858.SZ）以“鉑金級贊助商”與“指定白酒合作伙伴”的身份深度參與系列活動。
五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽受邀參加相關活動。同期，五糧液“和美全球行”韓國站正式啟動。
和美共生，展現中國企業的可持續擔當
作為全球最具影響力的多邊工商盛會之一，本屆APEC工商領導人峰會匯聚了微軟、谷歌、英偉達、花旗銀行、TikTok等全球知名企業高層。大會聚焦人工智能、科技創新、數字與全球治理等議題，探討區域合作如何驅動全球經濟復蘇與高質量發展。
在此背景下，作為連續七年參與APEC系列活動的中國品牌，五糧液以“和美文化”為主線積極參與國際對話，展現中國企業推動可持續發展的東方智慧，以及在可持續發展方面的探索與實踐，向世界傳遞開放、合作、共贏的中國聲音。
在“亞太可持續工商之夜”晚宴上，五糧液設置品牌文化展臺，以藝術化敘事、沉浸式體驗詮釋“和合共生、美美與共”的東方美學。展臺以流動的弧線設計，象征“共融與循環”，呼應五糧液的和美理念；并以歷屆APEC舉辦城市的地標組成視覺元素，串聯出跨越時間與地域的對話，寓意五糧液以中國品牌之姿連接世界。現場展示了五糧液多款核心產品、文創產品及特調雞尾酒，吸引與會嘉賓駐足交流。晚宴現場，特別呈現的2025年APEC工商領導人峰會&五糧液聯名紀念禮盒及定制紀念酒具，也成為全場焦點。
鏈接世界，推動中國白酒的文化共鳴
在峰會召開前夕，五糧液于10月27日在首爾圣水B. Les舉辦“五感微醺局”主題快閃活動，宣布2025“和美全球行”韓國站正式啟幕。活動以沉浸式體驗為核心，圍繞視覺、聽覺、嗅覺、味覺與觸覺設計互動環節，將傳統白酒文化融入當地社交流行語境，讓韓國年輕人深入感受五糧液的風味魅力與品牌內涵。29°五糧液·一見傾心完成韓國首秀，以輕松時尚的溝通方式與年輕人展開對話。據了解，該產品憑借直達C端的渠道模式，在國內上市僅60天銷售額即突破1億元。
五糧液公司領導層深入仁川國際機場免稅店、樂天瑪特酒類專賣店等主流渠道進行調研考察，與免稅市場運營商、韓國有稅市場經銷商、消費意見領袖、專業研究機構等深入交流。
近年來，五糧液依托全球高規格平臺，持續深化國際化敘事。頻繁亮相世博會、APEC、進博會等國際高端平臺及盛會，在世界舞臺持續擦亮“中國名片”。與此同時，五糧液持續推進行業內首個跨文化交流品牌活動“和美全球行”，構建以文化共鳴驅動消費共振的國際傳播體系，截至目前，“和美全球行”先后走進18個國家和地區，覆蓋歐洲、美洲、亞洲、大洋洲、非洲等多個區域，以文化互鑒、品牌跨界的方式，深化沉浸式消費體驗，探索中國白酒出海新通路，與全球消費者建立更加深厚的消費和情感鏈接。
從品牌體驗到文化交流，從渠道落地到理念傳播，五糧液正以創新敘事和開放姿態，讓“和美”成為中國品牌參與全球對話的新名片。其在國際舞臺的持續發聲，不僅展示了中國白酒產業的高質量發展成果，也以可持續文化敘事為世界理解中國提供了獨特窗口。
連續七度攜手APEC，從產品展示到理念傳播，五糧液始終以“和美”為核心表達，積極推動文明互鑒、價值共創。
未來，五糧液將繼續以開放共生的姿態，推動中國白酒企業在全球舞臺上展現更深厚的文化底蘊與更廣闊的可持續力量。（CIS）
