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2025-10-30 08:09
10月29日晚間，分眾傳媒(002027)發布2025年三季報及第三季度分配方案。公司前三季度實現營收96.07億元，同比增長3.73%，實現凈利潤42.40億元，同比增長6.87%。
分單季度看，分眾傳媒第三季度實現營收34.94億元，同比增長6.08%，實現凈利潤15.76億元，同比增長6.85%。公司擬定的2025年第三季度分配方案為：向全體股東每10股派發現金0.5元（含稅），合計派發現金紅利約7.22億元。自2015年回歸A股上市以來，分眾傳媒進行現金分紅和回購股份的金額已累計約340億元。
分眾傳媒是全球領先的戶外媒體集團，通過在4億城市主流人群每天必經的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強效觸達，是數字化時代典型的中心化媒體之一。CTR最新數據顯示，基于多元因素驅動，2025年1—8月中國廣告市場整體花費同比上漲2.4%。
報告期內，分眾傳媒數字化轉型持續精進。目前，公司已率先打通與多個大數據中臺的合作，建立起全域衡量和精準營銷體系；通過多項場景創新，分眾媒體廣告已具備行業領先的“可精準、可歸因、可互動、可優化”的持續迭代能力，通過“千樓千面”的“規模化精準”、廣告效果的獨立歸因與權重歸因分析、NFC互動將線下流量線上化、根據測試建設DSP和智能優化投放等維度，為更多廣告客戶提供賦能，提升服務效率。
2025年，分眾傳媒與支付寶聯合推出“電梯碰一下”創新商業生態。這一新營銷模式通過分眾百萬屏幕升級為智能互動終端，創造出可量化的線下到線上互動，成為公司商業能力的重要升級。
東吳證券研報指出，依托“碰一下”構建新生態，有望為分眾傳媒帶來新增量。公司與支付寶合作，借助“碰一下”這一新型交互方式，構建“技術創新+場景滲透”的新生態，為品牌數字化經營提供了新范式，推動梯媒實現“品牌+效果”雙軌模式的轉型。
此外，分眾傳媒持續深化AI技術與業務場景的融合，提升整體運營效率與客戶服務水平。分眾營銷垂直類大模型已反復測試，未來將提供基于AI驅動的全新行業解決方案。
