證券時報網(wǎng)
司迪
2025-10-28 20:58
今年前三季度中國智能手機市場銷量溫和下調(diào)，同比下滑2%，但主攻性能與游戲賽道的一加品牌手機銷量卻逆勢增長，并預(yù)計全年銷量將同比增長50%。
10月27日晚，一加正式發(fā)布年度數(shù)字旗艦一加15與一加Ace系列新作一加 Ace 6。一加中國區(qū)總裁李杰在發(fā)布會上表示，2025年前三季度，一加品牌銷量同比增長36.7%，增速位列行業(yè)第一，其中24歲以下用戶規(guī)模同比增長106%。李杰稱，未來一加將繼續(xù)深耕性能與游戲賽道，攜手產(chǎn)業(yè)鏈伙伴持續(xù)推動技術(shù)突破。
會后，李杰接受證券時報·e公司記者采訪時表示，今年一加銷量增長主要因為那些愛玩游戲的年輕人用戶比去年翻了一倍，這是最大的人群來源。銷量只是結(jié)果，這背后，今年一加在內(nèi)部把產(chǎn)品、技術(shù)和市場線完全拉成一條直線，所有人圍著目標(biāo)人群展開工作，打磨產(chǎn)品、提升體驗、打通渠道等，“所以銷量增長主要是前面的事情做對了”。
據(jù)了解，此次剛發(fā)布的一加15首發(fā)全球首塊165Hz超高刷高分辨率第三代東方屏，并搭載定制電競網(wǎng)絡(luò)芯片G2與靈犀觸控芯，旨在進一步提升用戶游戲體驗。
李杰稱，手機屏幕刷新率從2020年推出120幀產(chǎn)品，到現(xiàn)在已經(jīng)五年過去了都沒有大的升級，直到今年一加全面開啟了165Hz的元年，推動行業(yè)進入165Hz超高刷時代，一加在行業(yè)內(nèi)率先做這個事情，主要因為之前跟很多用戶交流時發(fā)現(xiàn)，大家對更高幀、更流暢有更多追求，而高幀率帶來游戲體驗的提升是非常明顯的，“手機行業(yè)很難做到只有你能玩，別人不能玩，這個不利于生態(tài)健康，我們歡迎友商快速跟進”。
記者發(fā)現(xiàn)，此次剛發(fā)布的起售價更低的一加Ace 6也同樣搭載165Hz超高刷屏幕、電競網(wǎng)絡(luò)芯片G2與靈犀觸控芯等，這在今年全行業(yè)元器件成本上漲的情況下，勢必會對一加產(chǎn)品定價帶來一定挑戰(zhàn)。
對此，李杰表示，今年以來確實手機元器件中內(nèi)存漲價非常明顯，但一加在產(chǎn)品定價方面的邏輯反而非常簡單，就是希望先把產(chǎn)品做好，然后再在極限范圍內(nèi)定一個最有誠意的價格。至于165Hz超高刷屏幕、電競網(wǎng)絡(luò)芯片G2與靈犀觸控芯等，“我們的策略是不僅給高端機用，而是希望盡可能多的機型用，這樣大量用起來后，整個成本會快速下降”。
談及一加所瞄準(zhǔn)的性能、游戲賽道前景，李杰透露，這一賽道目前市場需求較好，“隨著我們對用戶、對游戲本身的理解越來越強，未來一加會發(fā)布越來越多有關(guān)游戲賽道的新技術(shù)、新體驗，不僅是165Hz超高刷，還包括游戲的調(diào)度技術(shù)、觸控、網(wǎng)絡(luò)、陀螺儀這些跟游戲相關(guān)的技術(shù)，我們在做全方位布局，游戲賽道是個長跑。”
至于全年銷量目標(biāo)，李杰透露：“我預(yù)估到年底我們的增速應(yīng)該有機會接近約50%，2025同比2024年會有比較大的漲幅，這是我們的目標(biāo)，從目前的銷售趨勢來看，增速達到約50%應(yīng)該沒問題。”
針對當(dāng)前AI手機發(fā)展情況，李杰表示，AI在手機領(lǐng)域的滲透是一個逐步演化的過程，現(xiàn)在手機的AI功能大量用于解決實際體驗提升的問題，比如游戲場景、性能調(diào)度場景、攝影場景等，未來用到AI技術(shù)或AI功能的場景會越來越多。
此外，eSIM也是近來行業(yè)關(guān)注的焦點，近日國內(nèi)eSIM手機商用破冰，但國內(nèi)首款支持eSIM的手機iPhone Air卻銷售遇冷，知名蘋果分析師郭明錤表示，iPhone Air需求低于預(yù)期，供應(yīng)鏈已經(jīng)開始降低出貨與產(chǎn)能，供應(yīng)鏈的產(chǎn)能普遍到2026年第一季度會縮減80%以上，部分出貨前置時間較長的零組件，預(yù)計在2025年底前停產(chǎn)。
對此，李杰對記者表示，eSIM方面一加短期內(nèi)沒有明確和具體的動作，但是eSIM能夠帶來一些體驗的提升，所以未來可能是一個趨勢。另外采用eSIM后，手機內(nèi)部堆疊可以有更大的空間讓出來給電池或其他器件，這本身也起到促進的作用。“隨著各個國家的法規(guī)配套完善以后，我覺得eSIM未來會逐漸發(fā)展開來。”李杰表示。
