證券時報網(wǎng)
余勝良
2025-10-24 21:07
2025年“雙11”近日開啟,大促啟動時間再度提前,其中天貓(預(yù)售尾款)、京東、拼多多、快手大促時間節(jié)點(diǎn)分別提前1天、5天、1天、3天,各平臺大促周期維持1個月左右。從促銷力度上看,各平臺基本維持穩(wěn)定,例如天貓仍然維持“滿300減50、立減15%”的優(yōu)惠力度。
中信證券指出,各平臺大促啟動節(jié)點(diǎn)再度提前,優(yōu)惠力度上,平臺促銷力度與去年同期維持穩(wěn)定;在運(yùn)動戶外細(xì)分品類中,疊加平臺滿減、品類券以及店鋪券后,運(yùn)動品牌促銷產(chǎn)品折扣約在5—7折。從預(yù)售結(jié)果上看,天貓、京東、抖音等平臺開局表現(xiàn)強(qiáng)勁,運(yùn)動戶外品類在各平臺表現(xiàn)仍然突出。此外,近期全國多地氣溫低于往年,或有望刺激冬裝消費(fèi)。