證券時報
王軍
2025-10-22 20:37
9月30日發布視頻生成模型Sora 2以來，OpenAI在掀起視頻創作熱潮的同時，也迅速招致好萊塢的強烈不滿與抨擊。
Sora 2允許用戶使用真實人物的素材生成AI視頻。例如，在一段廣為流傳的AI生成視頻中，邁克爾·杰克遜與《絕命毒師》中的演員布萊恩·克蘭斯頓一起自拍。
對此，好萊塢多家機構和工會紛紛譴責Sora 2 未經許可或補償使用受版權保護的素材及演員的聲音及肖像進行復刻。
自ChatGPT掀起新一輪人工智能浪潮以來，好萊塢同AI企業的爭議便從未停歇。紛爭背后，交織著對版權、肖像權的捍衛，以及影視行業與科技行業在資本利益層面的激烈博弈。
此次Sora 2引發風波，再度上演了AI企業“先做了再說”的經典劇本。經過半個多月的博弈后，雙方就保護演員權益事宜達成了諒解，并就版權保護的基礎方案達成了共識。
然而，這份諒解與共識只是OpenAI規避版權風險的第一步，圍繞利益分配與行業話語權爭奪的更多復雜博弈，料將在未來持續上演。
“主動授權”模式成立
當地時間10月20日，OpenAI、美國演員工會-美國廣播電視藝術家聯合會（SAG-AFTRA）、演員布萊恩·克蘭斯頓（Bryan Cranston）、好萊塢最大的兩家經濟公司聯合人才經紀公司（United Talent Agency）和創新藝人經紀公司 （Creative Artists Agency）以及人才經紀人協會（Association of Talent Agents）發表聯合聲明（下稱“聯合聲明”）。
聯合聲明明顯縮小了爭端的范圍及事件的影響，將其限于“在OpenAI的Sora 2于兩周前以邀請制形式發布初期，演員布萊恩·克蘭斯頓的聲音和肖像在未經許可或補償的情況下，可以被生成在部分輸出內容中”這一具體案例。
聯合聲明稱，OpenAI從一開始就規定，使用聲音和肖像需用戶主動授權（opt-in），對“非故意”生成的內容表達了歉意。其也稱，OpenAI目前已加強防護機制，以防止未主動授權情況下的復刻。OpenAI還承諾會迅速回應收到的任何投訴。
OpenAI與好萊塢也就版權保護方案達成了一致，OpenAI的“主動授權”政策已經明確獲得好萊塢認可。
所謂“主動授權”模式，根據聯合聲明，是指“所有藝術家、表演者及個人都有權決定自己能否被仿制以及如何被仿制”。也就是說，演員需要通過主動操作，明確是否以及如何將自己的聲音和肖像用于AI視頻生成。
此前公開批評Sora 2的SAG-AFTRA主席肖恩·奧斯汀在聯合聲明中稱，“主動授權機制是唯一可行的商業模式”。同時，他也稱，美國娛樂行業正在推進而OpenAI也支持的《禁止偽造法案》將讓相關權益更有保障。
利益分配懸而未決
盡管相關爭議中雙方就“主動授權”方案達成了一致，但更多復雜問題遠未解決。
聯合聲明中并沒有進一步細化說明相關個人聲音和肖像具體的授權使用方式。同時，其也沒有提及像海綿寶寶這類受版權保護的影視角色形象，將如何受到保護。
此前，OpenAI CEO山姆·奧爾特曼曾在10月4日發表的一篇回應式的博文中表示，Sora很快將賦予版權所有者更細化的角色生成控制權，在現有的主動授權模式上，增加更多的控制措施。
與此同時，他也表示，Sora必須探索視頻生成的商業模式，計劃盡快開始與那些允許用戶生成其角色內容的版權方共享部分收入，但具體模式還需要試驗與調整。
最終，Sora 2的利益分配機制與詳細授權方案，本質上將會是平臺與影視行業以及影視行業內部多方博弈與權衡的結果。
對于OpenAI而言，規避版權風險只是第一步。一個無法生成帶有《絕命毒師》、漫威、吉卜力角色內容的平臺，或要為此支付高昂費用的平臺，其對用戶的魅力將大打折扣。
而對影視行業而言，一方面，演員、藝術家等個人創作者，以及迪士尼、漫威等老牌廠商IP的形象與商業價值，可能因大量不可控的生成內容而受到損害；另一方面，版權方的確可能借助“交互式粉絲創作”獲得熱度、社群互動與創意靈感，從而從中受益。
因此，影視行業在此問題上的態度，也不會立刻明確而統一，而將上演更多持續的內外部博弈及利弊之間的復雜權衡。
博弈未完待續。
