證券時報
吳永芳
2025-10-15 17:09
一年一度的“雙十一”電商購物節(jié)即將來臨。近日，京東、抖音、B站等已正式開啟2025年“雙十一”活動，淘寶等電商平臺也即將開啟“雙十一”大促活動。
10月14日，記者從京東11.11驚喜開放日活動上獲悉，自10月9日京東11.11全面開啟以來，在現(xiàn)貨開賣、官方直降等舉措下，消費者的購物熱情持續(xù)高漲。央視市場研究（CTR）星漢移動用戶分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，10月9日至10日，京東APP活躍用戶數(shù)同比增長47.6%，增速位居行業(yè)首位。諸多品類實現(xiàn)銷售爆發(fā)，截至14日12時，家電、手機、數(shù)碼、電腦等帶電品類訂單量同比增長超70%。
玩法簡單，買家不用算到頭暈
縱觀今年各家電商平臺已經(jīng)公布的“雙十一”促銷玩法，大幅簡化、不讓消費者“做奧數(shù)題”是最主要的變化。比如，今年京東11.11促銷玩法主打“官方直降”，優(yōu)惠力度低至一折，以最簡單直接的方式帶來低價讓利。
京東將從10月14日晚8時開啟連續(xù)3天的“超級秒殺日”活動；10月29日的超級直播日，則帶來大牌爆品限量五折優(yōu)惠；11月2日的超省特價日，將有10萬余款爆品給出全年底價，5萬條秋褲放價促銷，2元包郵。
再比如，抖音今年推出了“立減折扣”與“一件直降”核心商品玩法，立減優(yōu)惠力度為15%及以上。平臺還將在活動期間發(fā)放消費券，消費者至高可得千元券包。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊表示，“過去幾年，大促玩法過于復雜，不僅增加了商家學習與執(zhí)行成本，也提高了消費者的參與門檻，間接影響了促銷效果與成交轉化。近年來，平臺積極優(yōu)化規(guī)則、簡化流程，反映出一種共識：越是簡單、普適的機制，越有利于提升效率。”
時間提前，大促活動好戲連臺
另一明顯的變化是，今年的“雙十一”大促時間更提前了。
京東今年選擇了在“十一黃金周”結束后的第一天啟動，為消費者提供更加充裕的時間選購商品、享受優(yōu)惠，而且現(xiàn)貨開賣無需等待。抖音方面，則把中秋大促和“雙十一”大促連賣，整體活動從9月16日0時已經(jīng)開始，活動整體時長57天。
天貓則是宣布“雙十一”預售將于10月15日14時啟動，和去年天貓“雙十一”預售相比，今年大促時間雖然沒有提前，但是加入了“新面孔”——淘寶閃購。10月15日至11月14日，88VIP用戶進入閃購頻道，每日專享兩個五折紅包；“雙十一”期間，88VIP還將解鎖折上再打九五折等福利。
淘寶閃購自4月上線以來增長迅猛，最新財報顯示，8月前三周淘寶閃購帶動淘寶APP的月度活躍消費者同比增長25%。品牌官方貨源、30分鐘達的即時消費體驗，也讓加入淘寶閃購的品牌商家獲得了顯著的生意增長。
獨家商品，京東成交增超10倍
京東因選擇在“十一黃金周”后開啟“雙十一”活動，現(xiàn)貨開賣，開局即“爆單”，包含家電、手機、數(shù)碼、電腦在內(nèi)帶電品類訂單量同比增長超70%，銷售占比及增速均位列行業(yè)首位，持續(xù)擴大領先地位。京東獨家定制商品數(shù)量領先優(yōu)勢也持續(xù)擴大，成交額同比增長超10倍。
其中，以AI硬件、智能機器人、3D打印機為代表的趨勢品類增長顯著，智能機器人成交額同比增長5倍、AI眼鏡增長超3倍，AI平板增長200%，3D打印機增長120%，AI手機、AI學習機增長100%。
作為AI、大模型、機器人等技術融入程度最深的一屆“雙十一”大促，在提效工具層面，京東提供了京小智、京點點等多種智能AI工具，免費開放大模型客服、設計智能體等服務大幅縮短了消費者的等候時間，讓咨詢體驗更高效，助力商家增收。
