證券時報網
李志強
2025-10-09 08:26
今年國慶中秋假期，景區、影院、餐館、家電賣場等場所人氣十足、熱鬧非凡，勾勒出了一幅火熱的消費圖景，彰顯了假日消費市場的旺盛活力和中國經濟的強大韌性。
今年國慶中秋假期，景區、影院、餐館熱鬧非凡，消費市場活力滿滿、熱力十足。10月1日至7日，商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額同比分別增長8.8%和6%。
旅游消費轉向“體驗”
在露臺上架起燒烤，與旅途中結識的新朋友暢飲閑談，共賞明月……這個國慶中秋假期，成都的張先生終于實現了自駕到拉薩的夢想。像張先生這樣開啟自駕游的游客還有不少。途牛數據顯示，今年國慶中秋假期，該平臺出游人次較去年同期兩位數增長，其中境內自駕游、自由行增長顯著。
同程旅行數據顯示，在返鄉探親和大眾旅游雙重需求疊加的背景下，長線跨省、跨境旅行趨勢明顯，整體呈現走得更遠、玩法更多、品質更高的特征。國內游方面，機票長距離航段增速顯著。而簽證政策的優化以及國際航班的增加，使得出入境旅游市場供需兩旺。
熱門城市景點人氣旺，“黑馬”目的地也在長假期間不斷涌現。飛豬數據顯示，國慶中秋假期，“雞排哥”的爆火為江西景德鎮的人氣錦上添花，平臺產品訂單量同比增長60%；連續3天的瀘州酒要會·銀河左岸音樂節吸引全國各地的樂迷，訂單量同比大增45%。
跟著演唱會、音樂節去旅行，中秋節在民宿里與五湖四海的朋友分享月餅……國慶中秋假期，游客們更加注重旅途中的體驗感。“從熱門到小眾，從觀光到沉浸，從規劃路線轉向表達情緒，這個超級黃金周反映出旅游消費的核心轉向‘體驗’，游客不局限于‘到達’目的地，而是渴望‘融入’。這種由表及里的需求變遷，正是中國旅游市場日趨成熟的有力證明之一。”攜程研究院高級研究員沈佳旎說。
國慶檔影片亮點紛呈
“10月1日國慶當天，我和家人帶著孩子早早排隊檢票入場，等待《志愿軍：浴血和平》電影開場。”來自山東濟南的劉先生表示，平時工作忙很少陪伴家人，覺得趁著假期和家人一起看電影格外有意義。
“今年國慶檔影片類型豐富多元，涵蓋歷史戰爭（《志愿軍：浴血和平》《731》）、奇幻動作（《刺殺小說家2》）、喜劇家庭（《浪浪人生》）、動畫（《三國的星空第一部》《豬豬俠·一只老豬的逆襲》）以及犯罪劇情（《震耳欲聾》《風林火山》《畢正明的證明》）等多種題材，滿足了成人、家庭及兒童等不同觀眾群體的觀影需求。”燈塔專業版數據分析師陳晉說。
根據燈塔專業版數據，截至今天15時44分，2025年國慶檔總票房突破18億元。陳晉表示，隨著國慶檔收官，2025年中國電影總票房已超越去年全年，這標志著電影市場的進一步復蘇。第四季度，多部大片即將上映，包括爆款經典IP續作《瘋狂動物城2》《阿凡達：火與燼》，以及越來越受到觀眾喜愛的跨年檔，全年電影總票房有望沖擊500億元。
在一批優秀國產影片帶動觀影熱潮的同時，多項體育賽事也掀起觀賽熱潮，各地開設集美食、文創與特色商品為一體的觀賽“第二現場”，將賽事熱度延伸至消費端，帶動國慶中秋假期服務消費熱度攀升。
餐飲消費潛力進一步釋放
假期里，全國各地商圈人頭攢動，帶動餐飲消費潛力進一步釋放。據商務部商務大數據監測，國慶中秋假期全國重點零售和餐飲企業銷售額按可比口徑同比增長2.7%。
美團、大眾點評數據顯示，大批游客以美食為錨，跟著“必吃榜”走進街頭巷尾。“我們店國慶期間客流量相比去年假期多了近四成。”杭州信義坊勇賢小吃負責人夏先生表示。
家庭旅行、親朋團聚需求疊加，使得餐飲堂食消費快速增長。抖音生活服務今天發布的數據顯示，國慶中秋假期親子餐抖音團購銷售額環比增長99%，多人餐團購銷售額環比增長51%。
“咱們加速，鮮切牛肉又來好多單！”10月6日中秋節，海底撈火鍋鄭州萬達坊店的牛肉師李哥不斷給同事加油打氣。當天，該門店從11點就開始客滿排隊，鮮切牛肉訂單不斷涌入后廚。今年國慶中秋假期，全國海底撈客流持續保持高位運行，其中10月6日中秋節當天共計接待顧客超180萬人。
國慶中秋假期的金秋美景不僅為市民游客帶來了出行享受，也讓商家們紛紛抓住商機，推出了一系列以“秋季”為主題的特色商品和服務。例如，茶百道上架的“金桂觀音”系列新品，加入桃膠、雪梨、桂花酒釀等秋季時令原料，主打“秋季氛圍感”，受到消費者青睞，國慶中秋假期共售出近130萬杯。
更聰明的AI家電受青睞
更加追求智能化也是國慶中秋假期消費的一大亮點。商務部監測的主要電商平臺數據顯示，節日期間，智能家居產品同比增長14.3%。
“這款冰箱非常智能，它能夠根據食材新鮮度自動調整保鮮模式，還能通過手機提醒我購買即將用完的食材。”趁著國慶中秋假期，北京市民劉先生為家里添置了一臺最新款的智能冰箱。
“什么值得買”電商運營中心負責人張宇昂對記者表示，“金九銀十”是傳統家裝旺季，不少消費者趁著國慶中秋超長假期選家電、煥新家。搶抓消費旺季，一些平臺、商家加碼家電“超級補”讓利優惠，為雙節消費市場再添一把火。
蘇寧易購國慶全程消費數據顯示，Suning Max店銷售同比增長61%，萬元以上家電銷售同比增長73%，品質化、健康化、智能化、場景化趨勢凸顯。更聰明的AI家電受青睞，能聽懂方言的智能語音空調、一鍵搜索菜譜的烤箱、多筒區分的洗衣洗鞋機需求飆升。此外，縣域家電消費加速提檔升級，洗碗機、凈飲機、烘干機成最受歡迎的家電“新三大件”。
中國社會科學院財經戰略研究院研究員魏翔表示，今年國慶中秋假期，電影、文旅、餐飲、家電等市場一派紅火，彰顯了假日消費市場的旺盛活力和中國經濟的強大韌性。
