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記者從名創(chuàng)優(yōu)品（09896.HK）獲悉，該公司在泰國(guó)首家MINISO LAND在曼谷核心地標(biāo)Siam Square步行街正式開(kāi)業(yè)。該門(mén)店以“IP集合+場(chǎng)景體驗(yàn)”為核心定位，打造集購(gòu)物、打卡、社交于一體的場(chǎng)景體驗(yàn)零售空間，標(biāo)志著名創(chuàng)優(yōu)品在東南亞市場(chǎng)的品牌升級(jí)與全球化戰(zhàn)略進(jìn)入全新階段。

據(jù)介紹，此次開(kāi)業(yè)的泰國(guó)首家MINISO LAND匯聚超過(guò)80個(gè)全球熱門(mén)IP，SKU數(shù)量突破8000，覆蓋毛絨玩具、盲盒、香氛、文創(chuàng)等多元品類。開(kāi)業(yè)首日即迅速成為本地年輕人與國(guó)際游客熱門(mén)打卡點(diǎn)，在社交媒體平臺(tái)引發(fā)廣泛傳播與熱議。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬表示，名創(chuàng)優(yōu)品自2015年年底出海以來(lái)，始終將東南亞視作海外“大本營(yíng)”，泰國(guó)更是其核心戰(zhàn)略市場(chǎng)。作為東盟第二大經(jīng)濟(jì)體，泰國(guó)人口年輕化程度高，對(duì)時(shí)尚、IP接受度高，消費(fèi)潛力大。加之共建“一帶一路”倡議紅利及中泰友好建交背景，經(jīng)營(yíng)成本相對(duì)較低，文化習(xí)慣與中國(guó)相近，使泰國(guó)成為重點(diǎn)拓展區(qū)域。MINISO LAND在泰國(guó)的成功落地，也為名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)一步開(kāi)拓海外市場(chǎng)提供了新范本。

此前，名創(chuàng)優(yōu)品在泰國(guó)已經(jīng)擁有了近20家全新形象門(mén)店。名創(chuàng)優(yōu)品泰國(guó)總經(jīng)理王軍表示，泰國(guó)升級(jí)后門(mén)店的客流、銷售情況均超出公司預(yù)期，部分升級(jí)后門(mén)店的月銷售額是之前的8—10倍，“雖然升級(jí)門(mén)店所投入的成本會(huì)比常規(guī)門(mén)店高，但其銷售規(guī)模是遠(yuǎn)超常規(guī)店的。”

“接下來(lái)，MINISO LAND將陸續(xù)登陸雅加達(dá)、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡等東南亞主要地區(qū)，并逐步拓展至全球更多市場(chǎng)。”名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼海外事業(yè)一部總經(jīng)理黃錚透露，“作為高勢(shì)能頭部店態(tài)，我們不會(huì)追求過(guò)快擴(kuò)張，而是以每年雙位數(shù)的穩(wěn)健節(jié)奏持續(xù)增長(zhǎng)。”

截至今年6月底，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)已進(jìn)駐全球112個(gè)國(guó)家和地區(qū)，開(kāi)設(shè)超7900家門(mén)店。本次MINISO LAND在泰國(guó)首店開(kāi)業(yè)，也是名創(chuàng)優(yōu)品推進(jìn)全球品牌升級(jí)的重要一步。名創(chuàng)優(yōu)品表示，未來(lái)將把泰國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到全球更多市場(chǎng)，為中國(guó)品牌全球化發(fā)展開(kāi)辟新路徑。