證券時(shí)報(bào)網(wǎng)
歐陽佟
2025-10-26 17:20
目前，深圳首發(fā)經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)出蓬勃之勢。與此同時(shí)，具有創(chuàng)新性、開拓性的品牌也越來越多地將深圳作為其線下消費(fèi)試驗(yàn)場。
10月25日，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS華南首店在深圳寶安海雅繽紛城正式啟幕，該店以“迷你IP樂園”為定位，通過沉浸式IP體驗(yàn)與商業(yè)空間的深度融合，致力于打造深圳青年潮流生活新地標(biāo)，展現(xiàn)“首店經(jīng)濟(jì)”的輻射效應(yīng)。記者在現(xiàn)場看到，店內(nèi)人頭攢動，顯示出年輕消費(fèi)者對潮玩的熱捧。
記者采訪多位消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)消費(fèi)者愿意為了體驗(yàn)“首店”而前來購物中心。由此可見，“首店”憑借其稀缺性，成為購物中心的“流量密碼”。有分析人士表示，“首店”引流和賦能購物中心業(yè)績的作用非常明顯。此外，通過舉辦主題展覽、首發(fā)等沉浸式體驗(yàn)活動等，不但可以吸引消費(fèi)者，還能推動商業(yè)創(chuàng)新，促進(jìn)不同業(yè)態(tài)的融合，進(jìn)一步豐富消費(fèi)場景和消費(fèi)體驗(yàn)。
名創(chuàng)優(yōu)品MINISO FRIENDS華南首店的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，憑借“迷你IP樂園”的差異化定位，MINISO FRIENDS正精準(zhǔn)進(jìn)駐各大高品質(zhì)商業(yè)項(xiàng)目，充當(dāng)品牌深入城市潮流核心地帶的輕量化先鋒。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)依托“興趣消費(fèi)”戰(zhàn)略軸心，推動MINISO FRIENDS等創(chuàng)新店態(tài)在全國核心城市的布局，為城市商業(yè)創(chuàng)新注入持久動力。
今年6月，《深圳市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動實(shí)施方案》發(fā)布，推出39條工作措施提振消費(fèi)。其中，明確提出加大優(yōu)質(zhì)多元消費(fèi)供給，以福田中心區(qū)、歡樂海岸、東門、華強(qiáng)北、萬象天地等商圈為主要承載地舉辦“深圳國潮時(shí)尚新品首發(fā)季”活動，打造1—2個(gè)國內(nèi)知名的品牌首發(fā)中心。
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