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王一鳴
2025-10-21 19:06
2025年以來，中國(guó)輕工業(yè)在政策協(xié)同與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下持續(xù)回暖：今年前7個(gè)月，規(guī)上輕工企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.7%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.2萬億元、利潤(rùn)7601億元，延續(xù)了回升向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
今年9月發(fā)布的《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案（2025—2026年）》為輕工業(yè)提出了發(fā)展目標(biāo)，即未來兩年，輕工業(yè)在穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)、惠民生中的作用更加凸顯。
事實(shí)上，近一年來，工信部與商務(wù)部聯(lián)合推進(jìn)的“三品”全國(guó)行專項(xiàng)行動(dòng)，與國(guó)務(wù)院部署的消費(fèi)品以舊換新政策形成呼應(yīng)，一場(chǎng)覆蓋家電、食品、紡織等重點(diǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)變革，正通過“政策引導(dǎo)+企業(yè)實(shí)踐”的雙輪驅(qū)動(dòng)，將輕工業(yè)打造為穩(wěn)增長(zhǎng)、惠民生的核心力量。
錨定內(nèi)需
今年，擴(kuò)大內(nèi)需是我國(guó)政策發(fā)力重點(diǎn)，自2024年啟動(dòng)的消費(fèi)品以舊換新政策在2025年持續(xù)加力擴(kuò)圍。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，消費(fèi)者累計(jì)購(gòu)買以舊換新家電產(chǎn)品突破1億臺(tái)。商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前表示，2024年9月至2025年4月，家電類商品零售額連續(xù)8個(gè)月保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。4月份，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額同比增長(zhǎng)38.8%，在16大類消費(fèi)品增速中位列第一。
企業(yè)層面，數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，京東以舊換新關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)超300%，累計(jì)為1500萬人次提供家電以舊換新服務(wù)。掃地機(jī)器人龍頭科沃斯表示，在以舊換新政策的推動(dòng)下，該公司兩大新款旗艦洗地機(jī)器人組合實(shí)現(xiàn)單季銷量突破50萬臺(tái)，2025年春節(jié)檔銷量增速近60%。
合百集團(tuán)指出，該公司旗下百大電器借助“以舊換新”政策，創(chuàng)新打造“上門量房、方案設(shè)計(jì)、換新推薦、新機(jī)安裝”全鏈路服務(wù)，2025年1—8月，公司家電銷售以舊換新臺(tái)數(shù)超10萬，補(bǔ)貼超8000萬元，帶動(dòng)銷售超4.5億元。
歐派家居旗下歐派集成家居財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人近日透露，自家裝廚衛(wèi)“以舊換新”活動(dòng)開展以來，該企業(yè)訂單數(shù)量已達(dá)6.9萬單，銷售額突破24億元，同比增長(zhǎng)95%。
“相比2024年，2025年消費(fèi)品以舊換新在資金規(guī)模、覆蓋品類及補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)三方面的政策力度均有顯著提升，有效激發(fā)了市場(chǎng)活力，形成消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)良性互動(dòng)。”中國(guó)移動(dòng)研究院（中移智庫(kù)）高級(jí)專家王波表示，現(xiàn)在國(guó)家高度重視消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，提出實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，同時(shí)家電等商品又面臨老產(chǎn)品更新?lián)Q代和新產(chǎn)品智能化升級(jí)，消費(fèi)品以舊換新近幾年仍有較大潛在空間。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員漆云蘭表示，消費(fèi)品以舊換新已成為當(dāng)前擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎，其作用與成效主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：一是直接拉動(dòng)消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)張；二是推動(dòng)相關(guān)消費(fèi)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型躍升；三是乘數(shù)效應(yīng)顯著，根據(jù)2025年一季度相關(guān)數(shù)據(jù)，每1元財(cái)政補(bǔ)貼平均撬動(dòng)11.2元社會(huì)消費(fèi)。
提質(zhì)創(chuàng)品
2024年，工信部、商務(wù)部聯(lián)合組織開展“三品”全國(guó)行活動(dòng)，該活動(dòng)聚焦增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌三大核心，面向紡織服裝、食品醫(yī)藥、家用電器等重點(diǎn)行業(yè)。
《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案（2025—2026年）》提出，開展增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性行動(dòng)、重點(diǎn)消費(fèi)品質(zhì)量提升行動(dòng)，加力品牌培育和宣傳推廣。
中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)張崇和指出，在工信部消費(fèi)品司指導(dǎo)下，中國(guó)輕工聯(lián)大力踐行“三品行動(dòng)”，深入實(shí)施創(chuàng)新升級(jí)“千品計(jì)劃”，共發(fā)布11批《升級(jí)和創(chuàng)新消費(fèi)品指南》，入選產(chǎn)品914個(gè)，覆蓋家電、五金、家具等33個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。這些產(chǎn)品在滿足人民美好生活需求的同時(shí)，帶動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)熱點(diǎn)，引領(lǐng)了行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方向。
今年夏天，一款名為“Labubu”的尖牙長(zhǎng)耳玩偶風(fēng)靡世界、一貨難求。作為泡泡瑪特旗下原創(chuàng)IP產(chǎn)品，“Labubu”以“邪典萌”的風(fēng)格突破傳統(tǒng)潮玩審美框架，同時(shí)以毛絨搪膠材質(zhì)的突破性創(chuàng)新，使玩偶面部表情的細(xì)膩度提升300%，配合可拆卸配件系統(tǒng)，創(chuàng)造出了超過10萬種個(gè)性化組合可能，再借助全球頂流明星帶來的潑天流量，造就了中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)的一次逆襲。
與之類似的還有名創(chuàng)優(yōu)品，該公司正在推進(jìn)旗下潮玩板塊TOPTOY分拆上市。“2020年，我首次提出‘興趣消費(fèi)’概念——越來越多年輕人愿意為喜悅和內(nèi)心滿足買單。”名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富表示，“名創(chuàng)優(yōu)品不卷價(jià)格，我們追求更高品質(zhì)、更高附加值。好的商品不僅滿足功能需求，更應(yīng)滿足情感需求。興趣消費(fèi)是全球大勢(shì)，也正開啟一個(gè)新的時(shí)代。對(duì)中國(guó)品牌來說，這無疑是一個(gè)絕佳的突圍時(shí)機(jī)。”
黑龍江大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授祝洪章表示，品牌賦能是突破“內(nèi)卷”競(jìng)爭(zhēng)和低端鎖定困局的關(guān)鍵。變“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”為“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品出海”到“品牌出海”是企業(yè)的必然選擇，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)正是這一發(fā)展趨勢(shì)的鮮活例證。
沃隆食品的成長(zhǎng)軌跡，也是我國(guó)輕工業(yè)“創(chuàng)品牌”的典范之一。2016年，該公司首創(chuàng)“每日?qǐng)?jiān)果”，一舉改寫了堅(jiān)果消費(fèi)“重節(jié)慶、輕日常”的市場(chǎng)格局。“我們當(dāng)時(shí)就想，能不能讓堅(jiān)果像牛奶一樣，成為老百姓的日常消費(fèi)品。”沃隆食品副總經(jīng)理王萍表示，團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多次實(shí)驗(yàn)，最終推出科學(xué)配比、獨(dú)立包裝的每日?qǐng)?jiān)果，既方便攜帶，也暗合了健康消費(fèi)的趨勢(shì)，產(chǎn)品上市第一年銷售額就突破1億元。如今，全國(guó)每日?qǐng)?jiān)果市場(chǎng)已達(dá)百億元規(guī)模，沃隆食品穩(wěn)居前列。
“品牌是產(chǎn)品走向世界的引擎。要樹牢質(zhì)量品牌意識(shí)，加強(qiáng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)管理，加強(qiáng)品牌培育，擴(kuò)展品牌授權(quán)，嚴(yán)控原料采購(gòu)、生產(chǎn)加工和成品檢驗(yàn)，提升質(zhì)量穩(wěn)定性，提高安全適用性，增強(qiáng)品牌影響力，以質(zhì)高品優(yōu)贏得海外市場(chǎng)信任和口碑。”張崇和表示。
科技賦能
在我國(guó)輕工業(yè)的發(fā)展中，新興科技的應(yīng)用賦能是必不可少的一環(huán)。《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案（2025—2026年）》中提出，拓展人工智能在輕工領(lǐng)域應(yīng)用，重點(diǎn)推進(jìn)生成式人工智能賦能產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造，打通消費(fèi)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)小單快反和個(gè)性化定制。
按摩椅龍頭企業(yè)之一的奧佳華就深諳此道。該公司最新接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，公司持續(xù)推動(dòng)AI技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新融合發(fā)展，加快構(gòu)建創(chuàng)新技術(shù)與智能化產(chǎn)品矩陣。在“AI+按摩”領(lǐng)域，公司全球首創(chuàng)5D機(jī)芯技術(shù)繼續(xù)處于行業(yè)斷層領(lǐng)先地位，該技術(shù)不僅實(shí)現(xiàn)硬件性能升級(jí)，同時(shí)結(jié)合持續(xù)升級(jí)的“AI算法”，在4D機(jī)芯技術(shù)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“按摩力度精準(zhǔn)檢測(cè)和自適應(yīng)閉環(huán)控制”。
家電巨頭美的集團(tuán)則是應(yīng)用數(shù)字化、智能化改造生產(chǎn)端的集大成者。近期，美的洗衣機(jī)荊州工廠獲世界紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)WRCA“世界卓越的首個(gè)多場(chǎng)景覆蓋的智能體工廠”認(rèn)證。WRCA認(rèn)證官馬克西姆表示，該工廠為全球制造業(yè)樹立了高效、靈活、韌性的智能生態(tài)新標(biāo)桿。
據(jù)介紹，該工廠14個(gè)智能體覆蓋了38個(gè)核心生產(chǎn)業(yè)務(wù)場(chǎng)景，并依托“美的工廠大腦”進(jìn)行協(xié)同，深度融合美的制造經(jīng)驗(yàn)、大模型技術(shù)與具身機(jī)器人技術(shù)，具備從感知、決策、執(zhí)行、反饋到持續(xù)優(yōu)化的端到端能力。結(jié)果顯示，該工廠以秒級(jí)響應(yīng)完成傳統(tǒng)人工小時(shí)級(jí)任務(wù)，平均提效80%以上，排產(chǎn)響應(yīng)速度提升90%。
今年9月舉行的第十五屆中國(guó)輕工業(yè)信息化大會(huì)上透露了一組數(shù)據(jù)：截至今年上半年，我國(guó)輕工企業(yè)數(shù)字化研發(fā)工具普及率進(jìn)一步提升到86.2%，經(jīng)營(yíng)管理數(shù)字化普及率達(dá)到82.3%，輕工智能化基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)。當(dāng)前，中國(guó)擁有“燈塔工廠”85家，其中輕工業(yè)就占了28家，全國(guó)占比達(dá)33%。
張崇和表示，輕工智能家居用品、個(gè)性定制產(chǎn)品、功能健康食品日益豐富，智能玩具、智能樂器、智能眼鏡快速發(fā)展，創(chuàng)造了新消費(fèi)。人工智能開創(chuàng)多樣化新場(chǎng)景，為市場(chǎng)注入強(qiáng)勁活力。日益普及的新模式、新應(yīng)用，讓供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈與互聯(lián)網(wǎng)互融共通，極大提升了輕工業(yè)現(xiàn)代化水平。
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