證券時報
2025-10-09 08:15
證券時報記者 張淑賢 唐穎 吳家明
今年國慶中秋“雙節”疊加，8天假期為消費市場注入強勁活力。從人頭攢動的景區到促銷升溫的樓市車市，再到持續走俏的黃金飾品，假日消費呈現“多點開花”的態勢，彰顯了國內消費市場的韌性。
交通運輸部數據顯示，10月1日至8日，全社會跨區域人員流動量累計預計將超24.32億人次，創歷史新高，日均3.04億人次，同比增長6.2%。從出行目的地看，京津冀、長三角、粵港澳大灣區、成渝等城市群以及西安、長沙、武漢等都市圈成為客流集中地。
出行人群結構也在悄然轉變，以95后為代表的年輕群體正成為旅游消費的重要力量。飛豬發布的數據顯示，假期出行的客單價同比提升14.6%，95后游客預訂人次占比最高。美團旅行數據也顯示，國慶中秋假期的機票、火車票訂單中，20歲—30歲人群占比超過50%，年輕人成為假期旅游出行消費的新主力。
盡管部分地區“雙節”期間遭遇35℃以上的高溫，依然難擋游客出行熱情，熱門景區客流“爆棚”成為假期常態。橫店影視城內，秦王宮的高空體驗項目排隊時長超過2.5個小時；香港街的“走進電影”系列沉浸活動持續“圈粉”，游客紛紛舉著手機打卡留念。南京夫子廟游船單日接待游客超一萬人次，最火爆的當屬夜游秦淮河，平均每分鐘登船游客超過30人。據悉，假期前六天，夫子廟游船累計營業額較2024年同期增長10.0%，接待量同比增長9.2%。
文旅消費新玩法不斷涌現。美團旅行數據顯示，味蕾游、賽事游等契合年輕人情緒價值需求的新玩法持續激活假日消費。高德數據顯示，當熱門景點排起長龍時，越來越多年輕人將目光投向縣城與小鎮，山西應縣木塔、貴州鎮遠古城、福建長汀古城等地，都成為了年輕人“奔縣”的熱門選擇。
長假也成為不少家庭“置業窗口期”，多地推出針對樓市和車市節日專屬優惠，帶看量有所增加。樓市方面，深圳羅湖蓮塘片區一個新盤現場，假期前來看房的購房者還不少?，F場銷售經理介紹，該樓盤國慶中秋假期成交有額外“大禮包”，包括家電贈送、物業管理費減免等。以深圳為例，樂有家研究中心數據監測顯示，相比前一周（9月24日至30日），樂有家門店10月1日至7日二手房簽約量增長15%，新房簽約量增長120%。
今年國慶中秋假期，汽車市場迎來一波購車熱潮。多家門店人員透露，假期前三天人流量不算多，但10月4日起直線上升。鴻蒙智行發布的數據顯示，10月1日—7日大定突破4.13萬臺。據悉，為促進假日期間的汽車消費，河北多地推出“金九銀十迎國慶，汽車置換促消費”活動，發放汽車置換更新補貼資格券；上海浦東也送出購車大禮包，10月1日起，拿出1.5萬個名額，購車促消費補貼最高4000元。
作為節日傳統消費品類，黃金飾品憑借“中秋團圓”“國慶喜慶”等寓意，疊加婚慶、投資需求，成為消費市場的亮點。深圳水貝市場有金飾柜臺相關負責人表示：“最近幾天來購買黃金的顧客中，有不少是來深旅游的游客?！薄半p節”期間，倫敦黃金現貨價格一度突破每盎司4000美元關口，金價高位運行不僅未削弱購買熱情，反而讓黃金飾品迎來一波消費熱潮。
